2020年已接近尾聲，對于家電行業(yè)來說，這是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情，讓整個家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入百年未有之轉(zhuǎn)型。
2020年已接近尾聲，對于家電行業(yè)來說，這是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情，讓整個家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入百年未有之轉(zhuǎn)型。
回顧過去十年，中國家電業(yè)從高速增長到中低速的平穩(wěn)市場，從增量市場進(jìn)入存量市場。而剛進(jìn)入2020年，在疫情的影響下，中國洗衣機行業(yè)近乎進(jìn)入停滯狀態(tài)。但隨著疫情不斷向好，消費者對家電需求也產(chǎn)生了變化。
據(jù)GfK發(fā)布的《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》顯示，家電行業(yè)呈現(xiàn)四個發(fā)展方向，健康、性能、設(shè)計以及智能，契合用戶的舒適、升級、審美、便捷需求。新功能+健康潮流成為2020年家電市場主題關(guān)鍵詞，疫情下健康概念受熱捧，健康家電席卷多品類，強化功能體驗是明星品類在市場上脫穎而出的關(guān)鍵。
在疫情期間，實體開始集中，平臺不斷下沉，網(wǎng)購越來越碎片化。雙線市場也在發(fā)生明顯變化，線下市場銷量銳減，線上市場銷量遞增，整體來看，市場份額正在經(jīng)歷“線下轉(zhuǎn)線上”的渠道大遷移過程。不僅如此，傳統(tǒng)電商渠道增速正在放緩，而新電商變得風(fēng)起云涌。面對渠道的變化，美的系洗衣機回歸零售、回歸基礎(chǔ)，以終端為中心，把動銷作為一切工作的根本;同時提升結(jié)構(gòu)和周轉(zhuǎn)，穩(wěn)定和提升零售均價，穩(wěn)定增長，提升渠道效率。
正如《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》中所提到的，觸發(fā)消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線下活動和促銷員達(dá)到優(yōu)化值。
未來家電行業(yè)發(fā)展聚焦全屋場景、功能體驗、品牌定位、渠道下沉四個方面。家電企業(yè)基因越來越多元，找到符合自身的品牌定位，尋找消費喜愛的營銷方式，才能在未來競爭中贏得市場。
由于疫情改變了多數(shù)人的生活習(xí)慣，閉門宅家?guī)恿吮洹⑾匆聶C、微波爐、掃地機等與飲食、清潔有關(guān)的家電需求大增。隨著國內(nèi)疫情得到控制，海外疫情持續(xù)無法完全開工，中國家電訂單暴漲。格蘭仕、美的、海爾等家電龍頭企業(yè)甚至表示產(chǎn)能已供不應(yīng)求，訂單排到了明年一季度。
此外，下半年"雙十一"、"雙十二"、圣誕節(jié)、春節(jié)等各大購物節(jié)扎堆，也為旺盛的勢頭再添一把火。有機構(gòu)分析，隨著政策刺激、內(nèi)銷回暖和海外疫情的持續(xù)，中國汽車、家電兩大行業(yè)仍有望保持高景氣。加上開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新，以及對居民購買智能家電、綠色家具進(jìn)行補貼。這是今年以來國家釋放的第三次提振大宗消費利好。受政策驅(qū)動及消費需求回暖影響，汽車、家電行業(yè)現(xiàn)出火爆趨勢。欲想知道中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測，請點擊《2020-2025年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》
2020-2025年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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