國潮美妝品牌高端化時尚化 國產(chǎn)美妝產(chǎn)品訂單量增長109%

• 2020年12月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1114 71
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中國90、00后新生代消費主體對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度大幅提高。從銀泰百貨新開店鋪來看，國潮品牌們在線上線下都擁有絕對的人氣，比如近年頗受年輕人關(guān)注的潮流服飾品牌BEASTER，全國線下首店入駐杭州武林銀泰，引得杭州市民大排長龍。

《2020年中國消費市場發(fā)展報告》顯示，中國90、00后新生代消費主體對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度大幅提高。從銀泰百貨新開店鋪來看，國潮品牌們在線上線下都擁有絕對的人氣，比如近年頗受年輕人關(guān)注的潮流服飾品牌BEASTER，全國線下首店入駐杭州武林銀泰，引得杭州市民大排長龍。

國潮美妝品牌高端化

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國高檔化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》分析顯示：

在新零售的助力下，銀泰百貨客層年輕化趨勢明顯，在品類布局上更為注重年輕潮流品牌的引入。國潮美妝品牌完美日記溫嶺首店、彩妝集合店THE COLORIST浙江首店、上海家化旗下高端美妝品牌雙妹新零售首店，都在今年陸續(xù)入駐銀泰。

高端化之外，小眾品牌的多元化也是年輕消費者關(guān)注的重點之一，除前文提及的美妝、服飾之外，家用美容、高端香氛也在今年大放異彩。比如日本第一美容儀品牌雅萌，今年也將浙江首家形象店開進(jìn)西湖銀泰，媲美院線的功效和專利射頻技術(shù)，滿足消費者日漸增長的抗衰、養(yǎng)膚需求。

另外值得關(guān)注的是，高端香氛成為今年的增長黑馬。據(jù)銀泰百貨美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年新入駐銀泰百貨寧波天一店的TOM FORD、歐瓏、GUCCIbeauty等品牌，香氛品類的銷售增長尤其顯眼。

國貨美妝強(qiáng)勢崛起

國潮新風(fēng)尚帶動國貨美妝強(qiáng)勢崛起。在剛剛過去的“雙11”，拼多多、唯品會等多家電商平臺的數(shù)據(jù)榜中，國貨美妝無論數(shù)量還是規(guī)模都排名靠前，成為今年“爆款”。

從“低端廉價”到“時尚風(fēng)向標(biāo)”;從“做貼牌”到“賣品牌”;從大訂單、悶頭生產(chǎn)到個性定制;從線上到進(jìn)駐一線城市核心商圈……國貨美妝品牌成了品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者，其崛起折射出“中國制造”正不斷向“中國質(zhì)造”和“中國智造”邁進(jìn)。

拼多多平臺國產(chǎn)化妝品品牌市場份額已增至56%。今年以來，拼多多上國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的訂單量快速上漲。截至10月底，國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的訂單量較去年同期增長109%。

今年疫情過后，消費者對海外品牌的期待暫時回落，使得這一趨勢更加明顯。剛剛落幕的“雙11”，截至11月11日00:31，廣州本土美妝品牌完美日記累計銷售破5億元，獲天貓彩妝類目第一名。其母公司逸仙電商銷售額超30億元，兩年內(nèi)翻了5倍。

與此同時，不少本土美妝企業(yè)正借跨境電商平臺“走出去”。天貓海外數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”國貨美妝最受歡迎，成交增長超10倍，成交增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子“苗族印象”系列彩妝，因融入苗族特色包裝，讓外國消費者直呼“驚艷”，吸引他們在社交網(wǎng)絡(luò)狂曬中國民族風(fēng)。

從工廠到貨架，國貨品牌更具備了身居“C位”的文化自信。在廣州各大核心商圈，擁有個性裝潢、高性價比、多品類產(chǎn)品的快時尚美妝店鋪，往往不乏前來試妝、購買的年輕消費者。

想了解更詳實的中國高檔化妝品行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國高檔化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》

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