酒鬼酒、五糧液因信披問題收監(jiān)管函件 2021白酒消費(fèi)市場(chǎng)的漲價(jià)潮已是大勢(shì)所趨

• 2021年1月12日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 1355 89
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1月12日，此前報(bào)道稱深交所向酒鬼酒及其董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)程軍發(fā)出監(jiān)管函，公司因通過非法定信息披露渠道自行對(duì)外發(fā)布涉及公司經(jīng)營(yíng)的重要信息，違反了相關(guān)規(guī)定。監(jiān)管函指出，12月28日上午，酒鬼酒分別在公司官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)發(fā)布了題為“2020酒鬼酒創(chuàng)造歷史2

1月12日，此前報(bào)道稱深交所向酒鬼酒及其董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)程軍發(fā)出監(jiān)管函，公司因通過非法定信息披露渠道自行對(duì)外發(fā)布涉及公司經(jīng)營(yíng)的重要信息，違反了相關(guān)規(guī)定。監(jiān)管函指出，12月28日上午，酒鬼酒分別在公司官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)發(fā)布了題為“2020酒鬼酒創(chuàng)造歷史，2021酒鬼酒馥郁騰飛!”的報(bào)道，稱公司于12月26日下午召開了年度經(jīng)銷商大會(huì)，程軍向一千多名經(jīng)銷商、新聞媒體及行業(yè)嘉賓表示，公司銷售目標(biāo)是“突破30億，跨越50億，爭(zhēng)取邁向100億”。當(dāng)日，公司股價(jià)漲停，此后公司股價(jià)持續(xù)上漲。

數(shù)據(jù)顯示，酒鬼歷年年度報(bào)告2017年-2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為8.78億元、11.87億元、15.12億元;2020年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.27億元。五糧液2020年1-11月收入突破1100億元、收入與利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。未來白酒市場(chǎng)行情如何?

白酒消費(fèi)市場(chǎng)的漲價(jià)潮已是大勢(shì)所趨

這也導(dǎo)致用于造酒、藏酒所占用的資金成本越來越高。長(zhǎng)此以往，不僅容易誘發(fā)社會(huì)不正之風(fēng)回潮，對(duì)白酒市場(chǎng)自身的發(fā)展也產(chǎn)生惡性循環(huán)，令白酒離廣大消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。高端白酒價(jià)格的不斷走高與低收入人群形成的反差越來越大，導(dǎo)致“買的人不喝，喝的人不買”。因此，高端白酒日益面臨“金融化”的風(fēng)險(xiǎn)，不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，變成一種可貯藏、易流通的“硬通貨”。

2020年以來，一級(jí)行業(yè)中，食品飲料漲幅排名靠前，其中，白酒板塊的整體表現(xiàn)突出，金徽酒、酒鬼酒、山西汾酒、ST舍得、瀘州老窖、老白干酒、五糧液等高端白酒股價(jià)漲幅均超100%。

貴州茅臺(tái)三季報(bào)顯示，前三季度公司營(yíng)業(yè)收入為672.15億元，同比增長(zhǎng)10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為338.27億元，同比增長(zhǎng)11.07%;基本每股收益為26.93元。 受三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俨患邦A(yù)期影響，貴州茅臺(tái)開盤大跌5.6%。

疫情催化行業(yè)洗牌，高端白酒強(qiáng)者恒強(qiáng)。消費(fèi)升級(jí)的核心在消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的意愿，包括消費(fèi)理念、消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的升級(jí)。今年疫情中高端白酒消費(fèi)量受疫情影響程度最低，原因主要包括：高端白酒主要消費(fèi)群體為中產(chǎn)階級(jí)、高收入人群。

在少數(shù)頭部酒企的推動(dòng)下，2020年“十一”白酒消費(fèi)市場(chǎng)的漲價(jià)潮已是大勢(shì)所趨。高度分化的白酒行業(yè)受上半年疫情影響，白酒行業(yè)整體也遭受沖擊。2020年上半年，17家上市白酒公司錄得總營(yíng)收為1295.73億元，凈利潤(rùn)為467.30億元。隨著馬太效應(yīng)的持續(xù)，未來白酒行業(yè)的分化程度可能會(huì)進(jìn)一步加重，頭部酒企的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，白酒行業(yè)出現(xiàn)寡頭格局。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，貴州茅臺(tái)將圍繞“力爭(zhēng)將茅臺(tái)打造成省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，緊盯年度目標(biāo)任務(wù)，多措并舉釋放新營(yíng)銷體系的強(qiáng)大效能，確保2021年一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

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茅臺(tái)、五糧液創(chuàng)歷史新高

早盤，A股市場(chǎng)在震蕩中分化，白酒股強(qiáng)勢(shì)走強(qiáng)，貴州茅臺(tái)、五糧液雙雙創(chuàng)歷史新高;五糧液總市值超越建設(shè)銀行，位列A股市值榜第四位。五糧液股價(jià)盤中突破300元，一度升至316.5元的歷史新高;午間收盤漲5.30%，報(bào)313.85元;總市值達(dá)1.22萬億元，超越建設(shè)銀行，位列A股市值榜第四名。貴州茅臺(tái)早盤一度升至2057.5元，續(xù)創(chuàng)歷史新高;截至午間收盤，貴州茅臺(tái)漲2.40%，報(bào)2044.90元。

回看2020貴州茅臺(tái)股價(jià)曲線躍變點(diǎn)，2020年1月的1078.56元/股，2020年3月的低點(diǎn)960.1元/股，2020年5月1300元/股，2020年6月1409.98元/股，可以看到隨著疫情得到控制，貴州茅臺(tái)股價(jià)上升周期簡(jiǎn)短，尤其是2020年7月，僅一周時(shí)間，就從1500元/股突破1700元/股，市值首破2萬億。

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