全面二孩政策后反而出現(xiàn)生育斷崖 放開三胎對母嬰市場發(fā)展有何影響？

• 2021年2月5日 WuYaNan來源：新浪 1332 87
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近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中國生育報告》，從報告指數(shù)看，我國人口老齡化少子化是已成為社會常態(tài)，由于計劃生育政策長期實行，中國人口危機漸行漸近，帶來的經濟社會問題日益嚴峻。放開三胎從本質上來說對嬰幼兒用品市場來說是非常有利的。中國玩具及嬰童用品行業(yè)大體都呈

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中國生育報告》，從報告指數(shù)看，我國人口老齡化少子化是已成為社會常態(tài)，由于計劃生育政策長期實行，中國人口危機漸行漸近，帶來的經濟社會問題日益嚴峻。十四五規(guī)劃提出“實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略。制定人口長期發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化生育政策，增強生育政策包容性”;2021年1月20日全國人大要求各地清理各地不合時宜計生法規(guī)，停止執(zhí)行過嚴處罰處分。這可理解為對放開生育的默許，從默許到明示，未來或已不遠。這些年，倡導“新5%比舊8%好”“新基建”“城市群”“人地掛鉤”“新一輪改革開放”“全面放開生育”“放開三胎”。

全面二孩政策后反而出現(xiàn)生育斷崖

2016年“全面二孩”政策實行，當年出生人口攀升至1786萬，創(chuàng)2000年以來峰值，但之后連年大降。2017年出生人口下滑至1725萬，2018年再下降200萬至1523萬，2019年降為1465萬。2020年數(shù)據(jù)待2021年4月第七次人口普查公報公布，但不少地方披露當?shù)爻錾丝谳^2019年下降10%-30%。2018、2019年出生人口創(chuàng)1949年以來除1960-1961年自然災害時期外的新低，2020年必再創(chuàng)歷史新低。

放開三胎從本質上來說對嬰幼兒用品市場來說是非常有利的。中國玩具及嬰童用品行業(yè)大體都呈增長的趨勢，尤其是零售規(guī)模，漲幅普遍達到了10%。這離不開全面二孩政策的開放，使玩具及嬰童用品達到了井噴的時期，強大的內需促使著中國玩具及嬰童用品的快速發(fā)展。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展階段。近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進。電動、社交、木質類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應有盡有，全行業(yè)生產企業(yè)超過2000家，產品銷往200多個國家和地區(qū)，生產銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對促進中國經濟發(fā)展做出了積極的貢獻。

眾所周知母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經濟條件的改善，質量、產品實用性、產品服務成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵的因素，價格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產品的現(xiàn)象會越來越多，而一些無法在線上實現(xiàn)的體驗式服務，更會在未來出現(xiàn)一個小高潮。

在當下物質需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，不僅僅是成人如此。在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。面對今天復雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉型。“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風口，孕嬰童用品行業(yè)是一個新興產業(yè)，是一個細分的新興市場。帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

到2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產值將達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時，為實現(xiàn)全行業(yè)由制造大國向制造強國的歷史跨越。當前，互聯(lián)網、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業(yè)正在經歷新的轉折陣痛，正走向行業(yè)大洗牌的轉型時代。

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