流媒體音樂平臺Spotify進(jìn)軍85個新市場 2021中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式優(yōu)點

• 2021年2月23日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 271 10
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瑞典流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify周一表示，將在未來幾天進(jìn)軍85個新市場，將其市場占有率增加近一倍，讓全球超過10億人可以使用Spotify的音樂流媒體服務(wù)。該公司股價扭轉(zhuǎn)了早盤下跌的趨勢，漲幅高達(dá)6%，創(chuàng)下歷史新高。

2月23日早間消息 據(jù)報道，瑞典流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify周一表示，將在未來幾天進(jìn)軍85個新市場，將其市場占有率增加近一倍，讓全球超過10億人可以使用Spotify的音樂流媒體服務(wù)。該公司股價扭轉(zhuǎn)了早盤下跌的趨勢，漲幅高達(dá)6%，創(chuàng)下歷史新高。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：該公司十多年前就已推出這項服務(wù)，目前已在93個國家提供服務(wù)，每月活躍用戶達(dá)3.45億。

雖然Spotify是流媒體音樂的領(lǐng)先者，但進(jìn)軍亞洲、非洲、歐洲和拉丁美洲的新國家，將大大擴大其與競爭對手蘋果音樂和亞馬遜音樂之間的差距。

“這些市場的用戶總數(shù)超過10億，其中近一半已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)，” 該公司首席高級業(yè)務(wù)官Alex Norstrom說?！拔覀円M(jìn)入的一些市場，比如孟加拉國、巴基斯坦和尼日利亞，他們擁有世界上增長最快的互聯(lián)網(wǎng)人口?！?/p>

此前在印度、俄羅斯和中東的擴張行動已經(jīng)給公司帶來了數(shù)百萬用戶。在新冠肺炎大流行期間，人們居家時選擇了該公司的付費服務(wù)，付費用戶數(shù)量大增，該公司目前正尋求提高其廣告收入。

在歷時一個半小時的賈斯汀·比伯(Justin Bieber)演唱現(xiàn)場直播中，Spotify發(fā)布了一系列面向藝術(shù)家的新功能和廣告商的工具，以便更好地通過音樂和播客鎖定其數(shù)百萬用戶。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)音樂作為一種互聯(lián)網(wǎng)新興時代發(fā)展所留下的產(chǎn)物，相對于傳統(tǒng)音樂而言可謂優(yōu)勢顯著——不需要承載播放載體、不受到時空的限制、收聽音樂更加便捷;付費數(shù)字專輯相比實體光盤，大大降低了日常聽歌成本;互聯(lián)網(wǎng)的使用提高了信息傳播的效率，歌曲傳播速度飛速增長......隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)音樂在實際體驗方面將實現(xiàn)巨大突破，用戶粘度也將進(jìn)一步提升。

2020年網(wǎng)絡(luò)音樂的總體市場規(guī)模預(yù)計突破120億元，或超140億元，環(huán)比增長率保持在22%左右，較往年保持了比較穩(wěn)定、相對緩慢的趨勢。其中，用戶付費為主要的收入來源，占比55%，廣告收入與版權(quán)運營收入緊隨其后。

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。行業(yè)月活用戶數(shù)量在疫情爆發(fā)期(2、3、4月)達(dá)到頂峰，后呈長尾狀緩慢下降，這也與國內(nèi)疫情的局勢有著不可分割的關(guān)系。隨著日常生活的復(fù)位，被迫轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)的用戶狂歡再次回歸理性。

網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)在面臨著其他文娛平臺的強勢擠壓的同時，發(fā)展出更為豐富多元的業(yè)務(wù)模式和盈利渠道，更加重視音樂創(chuàng)作上游的生態(tài)建設(shè)，將創(chuàng)作資源作為各網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的發(fā)展契機。另外，音樂社交、音樂直播、泛娛樂、UGC多渠道盈利模式各放異彩，成為對抗其他娛樂平臺搶占用戶時間的關(guān)鍵。

我國大型網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的全球化布局初見成效，各互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺對外投資力度進(jìn)一步加大。從spotify、Smule到resso、boomplay，騰訊、網(wǎng)易云、字節(jié)跳動等具有一定國際影響力的公司在世界網(wǎng)絡(luò)音樂市場的開拓上動作頻頻，為全球各國的視聽文化交流與傳播做出巨大貢獻(xiàn)。

欲了解更詳實的數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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