社區(qū)團購曾經在一線城市碰過壁，2021年年初，巨頭又重新沖了進來。美團、滴滴旗下的美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選進入北京，拼多多旗下的多多買菜進入上海。
社區(qū)團購曾經在一線城市碰過壁，2021年年初，巨頭又重新沖了進來。美團、滴滴旗下的美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選進入北京，拼多多旗下的多多買菜進入上海。從一線城市到農村，社區(qū)團購正在各地練兵。行業(yè)的市場滲透率在不斷擴大，而這片紅海中，依然不斷有新玩家加入。
今年以來，包括阿里、美團、京東、拼多多、滴滴等在內的頭部互聯網企業(yè)，紛紛以投資或者成立事業(yè)部的方式殺入戰(zhàn)局，社區(qū)團購成了巨頭必爭之地。據企查查大數據研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團購投融資數據報告》顯示，2020年社區(qū)團購行業(yè)公開披露的融資事件達19起，融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。
隨著三大巨頭入局，社區(qū)團購市場競爭變得異常激烈，特別在成都、武漢、長沙等重要城市。為了搶占市場，各家紛紛展開補貼戰(zhàn)，資金開始向這個市場匯聚。追逐社區(qū)團購風口的不僅僅是巨頭，還有產業(yè)鏈條上下游無數的參與者，他們也希望抓住機會，盡早入局搶占紅利。
社區(qū)團購的模式可以概括為“預售+次日達+自提”，即每個城市的住宅小區(qū)有一個“團長”，負責在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產品信息，下單后商家隔天會將物品配送到小區(qū)門口，居民再自行領取。
一線城市的試水才剛剛開始，在二三線城市以及縣域市場，社區(qū)團購的鏖戰(zhàn)還在進行。社區(qū)團購以低價、便利等優(yōu)勢搶占人們的餐桌，首當其沖的是菜市場。畢竟，只擁有一二線城市年輕人的外賣市場是不夠的，還有廣大的低線城市中以家庭為單位的菜市場可以挖掘?？梢哉f，社區(qū)團購既是美團要緊緊抓住的高頻消費市場，又是其下沉到低線市場的拉新工具。
截至目前，橙心優(yōu)選將西南地區(qū)作為大本營，提供線上服務的范圍已覆蓋四川、重慶、山東、陜西、廣西、云南、貴州等七個省市，并且在成都高新區(qū)開出全國首家實體店。
據專業(yè)人士介紹，社區(qū)團購之所以受追捧，是因為它有一定優(yōu)勢：一是獲客成本低，二是配送的優(yōu)勢。
欲了解關于團購行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國團購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
2020-2025年中國團購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團...
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