騰訊音樂(lè)宣布與華研國(guó)際音樂(lè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作 2021音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大

• 2021年3月2日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 1101 70
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3月2日，中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)今日宣布，已與音樂(lè)制作與演藝經(jīng)紀(jì)公司華研國(guó)際音樂(lè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，即日起，華研國(guó)際音樂(lè)旗下包括林宥嘉的《說(shuō)謊》《殘酷月光》《浪費(fèi)》等經(jīng)典熱門華語(yǔ)音樂(lè)作品

3月2日，中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)今日宣布，已與音樂(lè)制作與演藝經(jīng)紀(jì)公司華研國(guó)際音樂(lè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，即日起，華研國(guó)際音樂(lè)旗下包括林宥嘉的《說(shuō)謊》《殘酷月光》《浪費(fèi)》，田馥甄(Hebe)的《小幸運(yùn)》《寂寞寂寞就好》《你就不要想起我》，S.H.E的《戀人未滿》《熱帶雨林》《中國(guó)話》《你曾是少年》，動(dòng)力火車的《當(dāng)》《忠孝東路走九遍》等經(jīng)典熱門華語(yǔ)音樂(lè)作品，以及《終極一班》《仙劍奇?zhèn)b傳》《天外飛仙》《白色巨塔》《東方茱麗葉》等熱門影視作品原聲帶在內(nèi)的全量正版音源將在TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等平臺(tái)全面上線。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE：TME)發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元。營(yíng)收與利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)行情如何?

2021音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)250.2億元，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)290億元，2021年有望達(dá)到317.6億元。未來(lái)，未來(lái)隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加快了音樂(lè)生產(chǎn)的節(jié)奏，并降低了音樂(lè)生產(chǎn)的門檻，互聯(lián)網(wǎng)給予了用戶生產(chǎn)音樂(lè)內(nèi)容的能力。2019年，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng)。在未來(lái)，音樂(lè)創(chuàng)作的技術(shù)門檻將越來(lái)越低，想象力和創(chuàng)造力才是音樂(lè)創(chuàng)作的關(guān)鍵。例如在全民K歌，就有相當(dāng)多的年輕人在練習(xí)唱歌的同時(shí)，還找到了其他愛(ài)好音樂(lè)的伙伴，有的擅長(zhǎng)作詞，有的擅長(zhǎng)編曲，進(jìn)而在線上完成整個(gè)音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)。

截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.55億，較去年末增加673萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的69.2%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.23億，較去年末增加1150萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的66.4%。在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，而隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2020年在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

數(shù)字時(shí)代為基于內(nèi)容的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了多元的商業(yè)模式，商業(yè)模型的實(shí)現(xiàn)是自動(dòng)化的。全民K歌已經(jīng)擁有一套比較成熟的商業(yè)模式，基于平臺(tái)算法，按播放量、打賞量等維度，對(duì)主播的分成可以做到自動(dòng)按天結(jié)算。通過(guò)自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)并加強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)，從而反哺越來(lái)越多的人投身于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》提出，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)須通過(guò)內(nèi)容原創(chuàng)、科技加持、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)，進(jìn)行商業(yè)模式如生產(chǎn)方式和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)一直以來(lái)的持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

音樂(lè)生產(chǎn)工具和模式的質(zhì)變讓音樂(lè)內(nèi)容傳播方式發(fā)生了變化，如今的音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越依賴于在線平臺(tái)的算法和推薦，好音樂(lè)的選擇權(quán)不只在專業(yè)人士手里，更多是通過(guò)算法背后用戶的選擇呈現(xiàn)在大眾視野。例如在全民K歌，算法會(huì)將用戶喜歡的內(nèi)容篩選出來(lái)并進(jìn)行個(gè)性化推薦，好的翻唱作品就能通過(guò)大眾的識(shí)別、聚類被發(fā)掘出來(lái)，避免被埋沒(méi)。

更多關(guān)于行業(yè)具體分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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