原網(wǎng)易云音樂市場副總裁李茵已于今年2月離職，CEO朱一聞于去年年底被”內(nèi)部降級“，雖然職級未變，但網(wǎng)易云音樂CEO的實(shí)際工作已由網(wǎng)易CEO丁磊掌握。網(wǎng)易公司對網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，網(wǎng)易云音樂仍將延續(xù)此前的管委會集體決策機(jī)制。
騰訊音樂一家獨(dú)大，網(wǎng)易云音樂難突破版權(quán)壁壘。原網(wǎng)易云音樂市場副總裁李茵已于今年2月離職，CEO朱一聞于去年年底被”內(nèi)部降級“，雖然職級未變，但網(wǎng)易云音樂CEO的實(shí)際工作已由網(wǎng)易CEO丁磊掌握。網(wǎng)易公司對網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，網(wǎng)易云音樂仍將延續(xù)此前的管委會集體決策機(jī)制。
中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨(dú)家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。
2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。
2015年，國家版權(quán)局發(fā)布相關(guān)通知，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商下架全部未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品。2018年，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“騰訊音娛”)完成版權(quán)互授，但各自仍保留1%的獨(dú)家內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音樂保有約40家國內(nèi)外娛樂公司的獨(dú)家版權(quán)，此外還爭取到《樂隊(duì)的夏天》《創(chuàng)造營》等熱門綜藝音樂版權(quán)，并簽約原創(chuàng)音樂人、在“增量”上下工夫;網(wǎng)易云音樂也將《歌手·當(dāng)打之年》《中國新說唱》等版權(quán)“收入麾下”，并邀請音樂人入駐平臺。在線音樂平臺還推出各類原創(chuàng)計劃，為原創(chuàng)音樂人提供線上專屬主頁、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。
在線音樂的版權(quán)方面，騰訊音樂可以說是“一家獨(dú)大”，已與Spotify、索尼、環(huán)球、華納、英皇等全球音樂廠牌、版權(quán)管理機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，目前擁有正版曲庫超過4000萬首。
《2020中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，中國在線音樂已經(jīng)進(jìn)入巨頭時代，形成騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂稱霸的“一超一強(qiáng)”格局。數(shù)據(jù)顯示，2020年10月中國在線數(shù)字音樂App月活前五名依次是QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、蝦米音樂，相應(yīng)月活是2.01億、1.88億、8895萬、7248萬、2236萬。今年2月5日， 蝦米音樂已經(jīng)正式關(guān)停。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動力。
隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。
隨著國內(nèi)音樂正版化的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶不斷增長，報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。
據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億。平臺用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時代轉(zhuǎn)入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉(zhuǎn)移。網(wǎng)易云音樂更換高層，是否能在未來網(wǎng)絡(luò)音樂市場上存活下來呢?
欲了解更詳實(shí)的數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報告《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》
2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
數(shù)字音樂行業(yè)研究報告主要分析了數(shù)字音樂行業(yè)的市場規(guī)模、數(shù)字音樂市場供需求狀況、數(shù)字音樂市場競爭狀況和數(shù)字音樂主要企業(yè)經(jīng)營情況、數(shù)字音樂市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對數(shù)字音樂行業(yè)的...
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