影視劇植入軟廣告遭到用戶質(zhì)疑 建議發(fā)布虛假廣告企業(yè)實施聯(lián)合懲戒

• 2021年3月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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電視劇《古劍奇譚》《鄉(xiāng)村愛情故事》植入了58同城的廣告，動畫片《摩登原始人Fred Flinstone》植入了煙草廣告，《三生三世十里桃花》植入了百草味的廣告。今年春節(jié)檔電影《唐人街探案3》更是因為廣告植入太生硬而登上熱搜。

影視劇植入軟廣告遭到用戶質(zhì)疑

據(jù)調(diào)查，當下各影視劇也都以各種方式植入廣告，并且植入廣告的類型也遭到用戶質(zhì)疑。電視劇《古劍奇譚》《鄉(xiāng)村愛情故事》植入了58同城的廣告，動畫片《摩登原始人Fred Flinstone》植入了煙草廣告，《三生三世十里桃花》植入了百草味的廣告。今年春節(jié)檔電影《唐人街探案3》更是因為廣告植入太生硬而登上熱搜。

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強調(diào)“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告應(yīng)運而生，流行開來。

因此，軟廣告應(yīng)運而生。所謂軟廣告，指的是不直接介紹產(chǎn)品、服務(wù)，而是通過電視劇、電影等載體插入帶有主觀性的畫面或短片，從而提高品牌知名度。幾乎打開所有的App都會出現(xiàn)廣告彈窗或廣告鏈接，在搜索引擎中廣告總在關(guān)鍵信息的前面，在一定程度上淹沒了實用信息。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

對發(fā)布虛假廣告企業(yè)實施聯(lián)合懲戒

如何讓廣告行業(yè)健康發(fā)展?行政部門應(yīng)加強監(jiān)管。首先是強化協(xié)同，加強協(xié)調(diào)聯(lián)動。廣告亂象的治理涉及多個部門，應(yīng)建立部門間溝通渠道，實現(xiàn)監(jiān)測數(shù)據(jù)共享和綜合利用，推動廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)交換，建立健全監(jiān)管信息反饋處理機制和監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動機制。

其次是強化信用監(jiān)管，推動協(xié)同共治，建立部門間企業(yè)信用信息共享和失信聯(lián)合懲戒機制，將嚴重違法失信企業(yè)納入“黑名單”，對發(fā)布虛假廣告等情節(jié)嚴重的企業(yè)，依法實施信用約束、部門聯(lián)合懲戒，實現(xiàn)“一處違法、處處受限”。

欲了解更詳實的中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的...

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