央視3.15曝光UC瀏覽器和360搜索違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告 互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告何時休？

• 2021年3月16日 WuYaNan來源：新浪 1150 74
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央視“3·15”晚會曝光了UC瀏覽器和360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為，而360搜索曾在2016年公開承諾，放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。曝光后，目前在vivo、OPPO等應(yīng)用市場UC瀏覽器和360搜索已被下架;而在小米應(yīng)用市場，UC瀏覽器已經(jīng)搜不到，但360搜索依然

央視“3·15”晚會曝光了UC瀏覽器和360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為，而360搜索曾在2016年公開承諾，放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。曝光后，目前在vivo、OPPO等應(yīng)用市場UC瀏覽器和360搜索已被下架;而在小米應(yīng)用市場，UC瀏覽器已經(jīng)搜不到，但360搜索依然可以正常下載。

蘋果應(yīng)用市場目前兩款A(yù)PP仍然可以正常下載使用。昨晚22時許，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊和朝陽區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員，來到位于朝陽區(qū)酒仙橋的360公司總部，針對央視“3.15”晚會曝光的虛假廣告問題了解情況。截至目前，北京市場監(jiān)管執(zhí)法人員仍在360公司總部調(diào)查詢問。

UC瀏覽器致歉

UC當(dāng)日晚間發(fā)布回應(yīng)，為違規(guī)廣告帶來的不良影響向公眾致歉，第一時間排查下架違規(guī)廣告內(nèi)容，并迅速成立全網(wǎng)排查專項團隊，加強對廣告投放的事前審核和事中巡查。針對媒體曝光的代理商違規(guī)操作問題，UC方面表示即刻停止與相關(guān)代理商的合作，嚴格清查相關(guān)違規(guī)行為。同時，對代理商管理機制開展全面自查自糾，并啟動追責(zé)機制。

UC表示，未來將進一步強化平臺的審核治理與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以更嚴格的標(biāo)準為用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告監(jiān)管應(yīng)更加嚴格

央視財經(jīng)稱，近年來，315晚會針對互聯(lián)網(wǎng)中的虛假廣告問題進行過多次報道，2020年3月國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知，強調(diào)嚴厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

央視報道稱，2016年，一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢多少有關(guān)，與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠，搜索引擎的廣告競價排名機制被推到風(fēng)口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示進行整改。但是，在調(diào)查過程中，UC瀏覽器和360搜索，卻仍然可以借公立醫(yī)院之名進行競價排名。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場如何?

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

PC端，增加數(shù)字營銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。

目前，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

中研普華研究院撰寫的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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