日本大王制紙計(jì)劃入局中國生活用紙市場(chǎng) 2021-2025年我國生活用紙行業(yè)發(fā)展前瞻

• 2021年3月24日 YeYuJuan來源：新浪財(cái)經(jīng) 1035 66
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目前，大王制紙?jiān)谥袊臉I(yè)務(wù)主要是嬰兒紙尿褲。2021年起，該公司也計(jì)劃入局中國的生活用紙行業(yè)。

生活用紙行業(yè)是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)之一。生活用紙與人們的生活息息相關(guān)，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費(fèi)品。

目前，大王制紙?jiān)谥袊臉I(yè)務(wù)主要是嬰兒紙尿褲。2021年起，該公司也計(jì)劃入局中國的生活用紙行業(yè)。公開數(shù)據(jù)顯示，大王制紙目前在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模約為300億日元，在其整體海外銷售額中的占比約有五成。

我國生活用紙市場(chǎng)需求始終保持穩(wěn)定

截止到2017年中國生活用紙產(chǎn)量為960萬噸，同比增長(zhǎng)4.35%，到了2018年，中國生活用紙產(chǎn)量為970萬噸，同比增長(zhǎng)1.04%;消費(fèi)量901萬噸，較2017年增長(zhǎng)1.24%。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國生活用紙進(jìn)口量大幅增長(zhǎng)，呈現(xiàn)量升價(jià)跌的趨勢(shì)，主要由于原紙的進(jìn)口量同比增長(zhǎng)60.34%，且原紙均價(jià)同比下降11.49%所致。生活用紙總進(jìn)口量雖然有增長(zhǎng)，但是依然較少，全年只有5.04萬t，比2017年(3.54萬t)增長(zhǎng)42.42%;總進(jìn)口額7,654.9萬美元，比2017年(6,034.3萬美元)增長(zhǎng)26.86%;平均進(jìn)口價(jià)格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。進(jìn)口產(chǎn)品仍以原紙為主，占總進(jìn)口量的78.7%。

生活用紙總出口量73.78萬t，同比微減0.24%。出口額同比增長(zhǎng)18.93%，平均價(jià)格2,796.9美元/t，同比增長(zhǎng)19.22%。出口產(chǎn)品仍以成品為主，占總出口量的73.1%。相比2017年，生活用紙出口量基本持平，價(jià)格有較大的增長(zhǎng)。福建、廣東、山東、江蘇等省市是生活用紙出口量集中的地區(qū)。

生活用紙市場(chǎng)規(guī)模增速放緩

這兩年，我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，增速持續(xù)放緩，對(duì)各行各業(yè)都造成了不同程度地影響，生活用紙行業(yè)同樣不例外。不僅如此，生活用紙還面臨著原材料價(jià)格上漲、人工成本高企、綠色環(huán)保等壓力，行業(yè)已由高速增長(zhǎng)邁向平穩(wěn)增長(zhǎng)。生活用紙屬于日用消費(fèi)品，與居民日常生活息息相關(guān)。經(jīng)過十多年高速發(fā)展，我國生活用紙行業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展與進(jìn)步，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)壯大。直到最近幾年，生活用紙面臨重重阻礙，市場(chǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)明顯放緩。

中國生活用品行業(yè)集中度低且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

生活用紙行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，其中挑戰(zhàn)之一便是陷入了階段性產(chǎn)能過剩。由于前幾年生活用紙?jiān)鲩L(zhǎng)迅猛，吸引了眾多新進(jìn)企業(yè)入局，原有企業(yè)也隨之?dāng)U大產(chǎn)能，導(dǎo)致市場(chǎng)供求失衡。產(chǎn)能過剩一方面加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，壓縮企業(yè)利潤空間，逼迫企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能;另一方面加速淘汰中小企業(yè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集中度。

產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場(chǎng)前景依舊值得期待。特別是我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長(zhǎng)空間。

中國生活用紙市場(chǎng)目前行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;行業(yè)銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經(jīng)開始沖擊國內(nèi)行業(yè)龍頭的份額，但要真正滲透進(jìn)中國市場(chǎng)依然困難重重。一個(gè)重要原因是，紙比個(gè)護(hù)等產(chǎn)品毛利率低，且增速平緩，因此當(dāng)年很多海外日化品牌最初進(jìn)入中國時(shí)并不會(huì)將紙作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，由此給了中國本土的紙企布局本地的機(jī)會(huì)，逐漸形成了自己的業(yè)務(wù)格局。

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