中國K12在線教育市場品牌報告 猿輔導(dǎo)位列綜合網(wǎng)課類市場份額第一

• 2021年3月27日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1478 98
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51Talk、猿輔導(dǎo)分別位列在線英語類及綜合網(wǎng)課類市場份額第一名，提高口語能力是用戶選擇在線英語教育的主要動機，外教方面，師生互動性、課堂體驗及趣味性是家長選擇外籍教師的主要考慮因素，受訪家長普遍認為菲律賓外教互動體驗好。

中國K12在線教育市場品牌發(fā)展報告

3月25日，疫情推動在線英語教育升溫，頭部品牌持續(xù)穩(wěn)固市場，但行業(yè)洗牌加劇，51Talk、猿輔導(dǎo)分別位列在線英語類及綜合網(wǎng)課類市場份額第一名，提高口語能力是用戶選擇在線英語教育的主要動機，外教方面，師生互動性、課堂體驗及趣味性是家長選擇外籍教師的主要考慮因素，受訪家長普遍認為菲律賓外教互動體驗好。

基于時間更靈活，反復(fù)學(xué)習(xí)便于復(fù)習(xí)，真人在線一對一教學(xué)、師生專注度更高，性價比更高，師資多樣、課程種類豐富等優(yōu)勢，有越來越多的家長為孩子選擇線上英語課程，而且大部分用戶都很認可學(xué)習(xí)效果，未來愿意繼續(xù)付費使用。在線英語課程使用頻率方面，較去年有小幅上漲，選擇一天一次的用戶比例最高，達42%，兩到三天一次的用戶比例居第二位，達34%，由此可見，在線英語學(xué)習(xí)向高頻發(fā)展。

在線英語教育市場集中度在各區(qū)域均有體現(xiàn)，頭部品牌優(yōu)勢明顯，寡頭趨勢顯現(xiàn)。51Talk及猿輔導(dǎo)市場份額在不同城市中均表現(xiàn)優(yōu)越。尤其是51Talk，在一二線城市及三線及以下城市的市場份額方面均大幅度領(lǐng)先其他競爭者，穩(wěn)坐行業(yè)第一位置。

K12,教育類專用名詞是學(xué)前教育至高中教育的縮寫，現(xiàn)在普遍被用來代指基礎(chǔ)教育。K12，即從幼兒園(Kindergarten，通常5-6歲)到十二年級(grade 12，通常17-18歲)，這兩個年紀(jì)是主要被北美國家及澳大利亞采用，此外也可用作對基礎(chǔ)教育階段的通稱，類似于我國現(xiàn)階段義務(wù)教育的通稱。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國K12教育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

K12 學(xué)生數(shù)存量大，短期增量較小，對 K12 課外培訓(xùn)市場空間增加影響不大。由于計劃生育政策的實施推廣，我國 K12 小學(xué)階段和初中階段學(xué)生數(shù)呈現(xiàn)緩慢下滑的趨勢，而隨著義務(wù)教育的不斷普及，高中階段學(xué)生數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，但總體學(xué)生規(guī)模變化不大，對 K12 課外培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模增長的影響較小。

目前我國處于K12教育階段的人口高達1.8億，預(yù)計2020年將達到2.12億，龐大的適齡人口基數(shù)，為K12發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著國家全面二孩政策的實施，K12適齡人口的數(shù)量將進一步增加。當(dāng)前國家大力促使教育市場走向市場化、民營化、信息化，為K12在線教育創(chuàng)造了發(fā)展契機。國家積極通過政府購買、后補助、稅收優(yōu)惠等實質(zhì)性支持手段擴大行業(yè)需求，帶動行業(yè)發(fā)展，力求解決教育不公平問題。這將持續(xù)利好在線K12教育產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)、教育信息化、教育設(shè)備發(fā)展。

基于K12在線教育的良好發(fā)展前景，資本嗜血而來，當(dāng)前K12教育領(lǐng)域已經(jīng)獲得市場23%的投資占比，其偕同傳統(tǒng)吸金大戶職業(yè)教育和語言培訓(xùn)，占據(jù)了九成以上資本市場蛋糕。資本的涌入，有助于K12在線教育產(chǎn)品的創(chuàng)新、升級轉(zhuǎn)型，并吸引更多優(yōu)質(zhì)師資聚集在此領(lǐng)域，從而推動K12在線教育快速發(fā)展。

K12在線教育的數(shù)據(jù)技術(shù)當(dāng)前也在不斷突破，這有利于企業(yè)利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶學(xué)習(xí)行為，挖掘有價值信息，從而提高教學(xué)效率，優(yōu)化教育市場商業(yè)模式。今后VR/AR技術(shù)有望普遍應(yīng)用，其將促使K12在線教育的體驗進入新階段。引用VR/AR技術(shù)的“沉浸式教學(xué)模式”發(fā)展，可以為在線教育提供真實場景教學(xué)體驗，增強學(xué)生與老師的互動性。到2020年，我國K12在線教育市場規(guī)模將達1100億元左右，未來五年復(fù)合增長率約為25%。

欲了解更詳實的中國K12教育行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊《2021-2025年中國K12教育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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