國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格漲31倍 新華社評(píng)國(guó)產(chǎn)品牌球鞋遭炒作

• 2021年4月6日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng) 央視 269 10
• 繁體

近日，國(guó)產(chǎn)球鞋爆款漲價(jià)、缺貨的消息多次登上熱搜，從3月28日至今，李寧韋德聯(lián)名款球鞋價(jià)格已從4000元左右上漲到目前的5000~6000元。短短9天時(shí)間， 價(jià)格上漲了近2000元。

近日，國(guó)產(chǎn)球鞋爆款漲價(jià)、缺貨的消息多次登上熱搜，從3月28日至今，李寧韋德聯(lián)名款球鞋價(jià)格已從4000元左右上漲到目前的5000~6000元。短短9天時(shí)間， 價(jià)格上漲了近2000元。這種利用市場(chǎng)行情超過(guò)了商品價(jià)值本身的這種議價(jià)行為去炒作商品，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)非常大。人民網(wǎng)表示，鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅(jiān)決出手，通過(guò)法治手段為這輪炒鞋熱降溫。

炒鞋是否自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路

據(jù)了解，目前新華社也發(fā)聲表示，如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國(guó)仍然是全球第一大球鞋市場(chǎng)，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國(guó)、俄羅斯與印度，其中，中國(guó)也占據(jù)了7.1%的市場(chǎng)份額。中國(guó)目前的球鞋市場(chǎng)依然處于存量市場(chǎng)，人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過(guò)0.4雙，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.4雙和日本的4.4雙。未來(lái)球鞋市場(chǎng)行情如何?

雖然近兩年球鞋市場(chǎng)的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢(shì)，但頭部玩家仍舊是球鞋市場(chǎng)火爆的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，如果是考慮到國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入狀況，我國(guó)的球鞋市場(chǎng)還存在著很大的增值空間。

近期的一份報(bào)告中分析了2020年上半年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋/服市場(chǎng)的銷售情況，并列出了上半年最受歡迎的10款運(yùn)動(dòng)鞋，其中 NIKE集團(tuán)獨(dú)占9席(包括 Nike 和 Jordan 品牌)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性。根據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國(guó)將會(huì)有40%的人口積極參加各類體育活動(dòng)。這些因素將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的球鞋市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，全國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)、居民消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)需求復(fù)蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長(zhǎng)達(dá)28.54%。

傳統(tǒng)實(shí)體終端銷售模式體育用品零售渠道已經(jīng)進(jìn)入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場(chǎng)開始出現(xiàn)。但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫(kù)存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤(rùn)空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購(gòu)已漸成趨勢(shì)。

更多該行業(yè)發(fā)展分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)籃球鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

報(bào)告推薦

2021-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年版市政公共建筑產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡