足協(xié)譴責(zé)耐克:保留處理合同權(quán)利 鞋業(yè)未來將何去何從?

• 2021年3月27日 LiuMingYue來源：足球報(bào)官方微博 1286 84
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在過去幾天，整個(gè)中國足球圈，從足協(xié)到職業(yè)俱樂部，都采取緊急行動，對耐克品牌表達(dá)了自己的立場。無論是中超聯(lián)賽還是國家隊(duì)，與耐克均有較長時(shí)限的合同。雖然雙方持有長期的商業(yè)合作關(guān)系，但一旦觸及到國家尊嚴(yán)民族團(tuán)結(jié)大局，就沒有任何迂回的余地。

在過去幾天，整個(gè)中國足球圈，從足協(xié)到職業(yè)俱樂部，都采取緊急行動，對耐克品牌表達(dá)了自己的立場。無論是中超聯(lián)賽還是國家隊(duì)，與耐克均有較長時(shí)限的合同。雖然雙方持有長期的商業(yè)合作關(guān)系，但一旦觸及到國家尊嚴(yán)民族團(tuán)結(jié)大局，就沒有任何迂回的余地。新疆棉事件爆發(fā)以來，中國足協(xié)和職業(yè)聯(lián)盟籌備組高度關(guān)注，并緊急就此事召開了內(nèi)部會議，對耐克公司在棉花原料選擇上的錯誤行徑表達(dá)了譴責(zé)。對于耐克此番的錯誤行徑，無論是中國足協(xié)還是職業(yè)聯(lián)盟籌備組，都將保留進(jìn)一步處理同耐克合同的權(quán)力。

鞋業(yè)未來將何去何從

國產(chǎn)運(yùn)動鞋類產(chǎn)品依然將性價(jià)比放在產(chǎn)品戰(zhàn)略的首位，兼顧專業(yè)性與時(shí)尚感。將滿足中低層次消費(fèi)者需求為首位，進(jìn)一步改變消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)保守的品牌形象。目前安踏體育已經(jīng)成為國產(chǎn)運(yùn)動品牌龍頭，2019年?duì)I收達(dá)到339.3億元，市場份額已經(jīng)逐漸與耐克、阿迪達(dá)斯看齊，國產(chǎn)品牌的發(fā)展值得進(jìn)一步關(guān)注。

我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長;與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時(shí)，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費(fèi)趨勢的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

耐克集團(tuán)發(fā)布了2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，耐克集團(tuán)2019財(cái)年?duì)I收達(dá)391.17億美元，同比增長7%;

財(cái)報(bào)稱，耐克大中華區(qū)2019財(cái)年?duì)I收達(dá)62.08億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上，同比增長24%，息稅前利潤達(dá)到23.76億美元，同比增長31%;第四季度營收達(dá)到16.97億美元，同比增長22%，連續(xù)二十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，息稅前利潤同比增加25%，達(dá)到6.74億美元。這是耐克大中華區(qū)營收第一次突破60億美元大關(guān);

據(jù)了解，2018財(cái)年，耐克在大中華地區(qū)營業(yè)收入達(dá)51.34億美元，2019財(cái)年?duì)I收達(dá)到62.08億美元，一年之內(nèi)大中華區(qū)營收增長超過10億美元。

運(yùn)動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運(yùn)動要求運(yùn)動水平不斷提高，運(yùn)動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動鞋在大眾運(yùn)動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

全民健身是體育，運(yùn)動鞋和服裝市場是商業(yè)，二者似乎并無關(guān)系。其實(shí)不然，體育與商業(yè)存在著緊密的聯(lián)系。目前，體育商業(yè)已在中國商業(yè)系統(tǒng)中成為舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，比如福州1998年中國體育用品博覽會就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會。運(yùn)動鞋消費(fèi)已成為一種產(chǎn)業(yè)和當(dāng)今時(shí)尚。最新研究表明，健身活動有利于提高大腦功能。使大腦產(chǎn)生一種名叫乙酰膽堿的物質(zhì)，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無論是青少年還是中老年人，經(jīng)常參加體育鍛煉都可以長期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達(dá)到健康成長或延年益壽的效果。

更多行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國運(yùn)動增高鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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