“微文化”消費時代下 行業(yè)微電影成為微電影發(fā)展的新支點

• 2021年4月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 309 13
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目前微電影進入了一個新的平穩(wěn)發(fā)展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調(diào)、務(wù)實，行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點。

微電影的營銷商業(yè)模式

微電影作為一種互聯(lián)網(wǎng)流行的客觀現(xiàn)象符合行業(yè)發(fā)展趨勢。經(jīng)歷了2011、2012兩年的備受追捧進入爆發(fā)期，微電影在2013年產(chǎn)量增長，但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)移廣告的投放渠道，而近期發(fā)展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

移動通訊4G時代的到來，越來越多的人在用手機隨時隨地看一部當(dāng)下火熱的微電影，逐漸形成年輕時尚人群的消費趨勢。大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前，已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會有更多的企業(yè)加入到這一行列。

現(xiàn)在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業(yè)形式運作，微電影要想實現(xiàn)大規(guī)模的營銷利益，就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學(xué)生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀(jì)和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來獲取利益。

日前第十屆國際大學(xué)生微電影盛典活動正式啟動。十年間，國際大學(xué)生微電影盛典受到了國內(nèi)外大學(xué)生們的積極響應(yīng)和社會的認可，全國23個省份的200多所高校參與過國際大學(xué)生微電影盛典，累計收獲近4萬部的短視頻作品。

行業(yè)微電影成為微電影發(fā)展的新支點

目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到700億元，年產(chǎn)量達2多萬部。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節(jié)和微電影征集活動如雨后春筍般涌現(xiàn)。微電影行業(yè)進口和出口數(shù)量極少，進口的主要類型為愛情類微電影，進口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業(yè)類微電影。

目前微電影進入了一個新的平穩(wěn)發(fā)展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調(diào)、務(wù)實，行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點。頗具影響力的行業(yè)微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務(wù)微電影等，此外，像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業(yè)微電影也漸露頭角。不僅內(nèi)容具有很強的實用性和針對性，而且創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式靈活多樣。

此外，行業(yè)微電影依托行業(yè)微電影大賽的平臺集中涌現(xiàn)出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補了單個微電影勢單力薄的不足。行業(yè)微電影，既推動了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對某個行業(yè)的了解，推動了行業(yè)工作的開展，實現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。行業(yè)微電影具有很強的生命力，是這兩年微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。

縱觀當(dāng)下，面對國內(nèi)電影專業(yè)人才嚴(yán)重短缺的狀況，單靠專業(yè)院校培養(yǎng)顯然是不夠的。在這種背景下，微電影也逐漸成為發(fā)掘人才的重要渠道。

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  2021-2025年中國微電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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