香水對中國消費(fèi)者變得越來越有吸引力,中國香水市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大,香水消費(fèi)增速明顯。
香水對中國消費(fèi)者變得越來越有吸引力,中國香水市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大,香水消費(fèi)增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析,近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長,在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊,不僅有更多、更新的消費(fèi)群體,包括95后、00后等新生代為其買單,推動(dòng)電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長,更有“中高端人群”硬核崛起,直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。
同時(shí),在社交壓力橫行的當(dāng)下,消費(fèi)者愈發(fā)注重身體的全方位自我管理,高負(fù)荷的日常生活激發(fā)了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求,“氣味”的嗅覺體驗(yàn)變得至關(guān)重要。香水消費(fèi)“氣場升級”,這驚人潛力的背后,又蘊(yùn)藏著哪些新趨勢?
據(jù)Cointelegraph 3月29日消息,德國當(dāng)代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款數(shù)字香水Cyber Eau de Parfum,這款香水由加拿大藝術(shù)家 Sean Caruso 創(chuàng)造。除了發(fā)布實(shí)物香水外,Look Labs 還將 Cyber Eau de Parfum 作為NFT藝術(shù)品限量供應(yīng),使用光譜數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼。據(jù)悉,Cyber Eau de Parfum 也是第一款帶有發(fā)光標(biāo)簽的香水,歸功于嵌入式電子產(chǎn)品,每瓶香水瓶身都有一個(gè)電源按鈕,按下按鈕瓶身便會(huì)發(fā)光。
線上推出香水產(chǎn)品是件極具挑戰(zhàn)的事情,畢竟目前還沒有技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)試聞香水的氣味。
近幾年,全球香水銷售增長較為穩(wěn)定,年均增長率在5%左右。除消費(fèi)市場需求擴(kuò)大這一因素外,當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來計(jì)算的,中國人口占全世界人口數(shù)的24%,但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長,香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢,而中國市場則是一片熱鬧景象,同時(shí),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高,消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求,香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場中,按照銷售額來看,女士香水占到54.8%,男士香水占到31.5%,其他種類香水占到13.7%的比例。
2020年作為新國貨崛起的元年,也逐步打破了香氛市場國外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬郑笈粕虡I(yè)香不再是普通消費(fèi)者進(jìn)階的首選。國內(nèi)香水消費(fèi)品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館,完美日記浮光系列香水,RE調(diào)香室、三兔、御梵等,他們更強(qiáng)調(diào)自己的“國貨”標(biāo)簽。
越來越多的消費(fèi)者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩,她們更青睞產(chǎn)品的個(gè)性化、私密化,去標(biāo)簽化,有45.7%的香水消費(fèi)者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮,對小眾香尤為熱衷,不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個(gè)性差異,喜歡“國內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”,表達(dá)自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由,這也意味著那些中小品牌在這個(gè)品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在全球化的推動(dòng)下,新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解,消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求,希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場,香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快,未來香水市場預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量,香水市場無疑是一個(gè)前景巨大的市場。
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2021-2026年中國香水行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告
香水是將香料溶解于乙醇中的制品,有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣,主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位,散發(fā)怡人香氣,是重...
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