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          當(dāng)前我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化 如何更好地滿足消費(fèi)者的“差異化”需求?

          • 2021年5月1日 YeYuJuan來(lái)源:中研網(wǎng) 704 41
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          從空氣凈化器市場(chǎng)的角度來(lái)看,空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,無(wú)法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維,從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空凈市場(chǎng)脫穎而出,同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期,成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。

          空氣凈化器在中國(guó)家庭的普及率僅為1%左右

          優(yōu)質(zhì)的空氣關(guān)乎生活質(zhì)量與身體健康,隨著人們健康環(huán)保意識(shí)增強(qiáng),人們對(duì)空氣凈化器的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)也要求越來(lái)越高,更加便捷高效的、更符合人們?nèi)粘I钚枰?、新型理念的空氣凈化器成為人們更加需要的產(chǎn)品。

          雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快,但是從普及率來(lái)看,空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%,在日本為17%,在??梢?jiàn),中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。另一方面,國(guó)家對(duì)室內(nèi)環(huán)境相關(guān)知識(shí)大力普及,對(duì)環(huán)境質(zhì)量加強(qiáng)控制,并出臺(tái)一系列措施,使環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,也使室內(nèi)污染產(chǎn)業(yè)鏈(室內(nèi)污染檢測(cè)、治理、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等)飛速發(fā)展。

          智能滲透率將繼續(xù)提高

          空氣凈化器進(jìn)入與退出品牌數(shù)基本持平,說(shuō)明市場(chǎng)洗牌進(jìn)入動(dòng)態(tài)平衡。從產(chǎn)品層面來(lái)看,凈化器在除塵方面繼續(xù)追求大潔凈量,而除甲醛層面受制于技術(shù),目前潔凈量相對(duì)較低,線上除甲醛CADR值變化相對(duì)較小,專用機(jī)型推出不足。而線下市場(chǎng)500 CADR值以上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高,且線上市場(chǎng)智能滲透率更高。

          我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化問(wèn)題凸顯

          空氣凈化功能正成為空調(diào)新品的標(biāo)配,新風(fēng)產(chǎn)品也進(jìn)入越來(lái)越多的家庭,使得本就處于陣痛期的空氣凈化器行業(yè)“四面楚歌”。即使如此,不少還奮斗在行業(yè)中的企業(yè)仍然看好空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展前景,并都在努力探索新的需求點(diǎn),尋找轉(zhuǎn)型破局之路。就目前形勢(shì)來(lái)看,除甲醛等細(xì)分領(lǐng)域,正在成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)。在空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)的背景下,消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求正在發(fā)生變化。因此,許多企業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)方向到宣傳策略方面都有所調(diào)整?!俺兹币殉蔀楫?dāng)前各企業(yè)集中發(fā)力的重點(diǎn),具有除甲醛功能的空氣凈化器產(chǎn)品銷售比例逐年提升。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)中高端空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度已大幅超過(guò)低端產(chǎn)品,消費(fèi)觀念也正在從恐懼消費(fèi)逐漸升級(jí)為理性消費(fèi)。

          從空氣凈化器市場(chǎng)的角度來(lái)看,空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,無(wú)法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維,從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空凈市場(chǎng)脫穎而出,同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期,成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。

          空氣凈化行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

          未來(lái)空氣凈化行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。政策逐步出臺(tái),行業(yè)日趨規(guī)范,標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化的趨勢(shì),有效的規(guī)范了市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),勢(shì)必會(huì)在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌,優(yōu)勝劣汰。消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于生活家電的要求也在提高。消費(fèi)者則更多關(guān)注設(shè)計(jì)和智能化等易用性特點(diǎn),選購(gòu)更加理性??諝鈨艋鞯壬铍娖?,實(shí)際上是非常注重線下體驗(yàn)的品類,尤其高端品牌或者專業(yè)品牌,更是注重線下體驗(yàn)與售后服務(wù)。雖然現(xiàn)在線上市場(chǎng)發(fā)展速度迅猛,但最終預(yù)期會(huì)形成線下體驗(yàn)與線上營(yíng)銷的結(jié)合與互補(bǔ)之勢(shì)。隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期,行業(yè)亂象逐漸減少,消費(fèi)者認(rèn)知逐漸升級(jí),專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸凸顯。

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