2021年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖 蘊(yùn)藏的內(nèi)需藍(lán)海正逐步打開(kāi)

• 2021年5月8日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 632 36
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從“有沒(méi)有”“缺不缺”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，人民對(duì)美好生活的新向往、對(duì)旅游休閑的新需求，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力，同時(shí)也對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的更高要求。

旅游市場(chǎng)的更大藍(lán)海正逐步打開(kāi)

從“有沒(méi)有”“缺不缺”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，人民對(duì)美好生活的新向往、對(duì)旅游休閑的新需求，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力，同時(shí)也對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的更高要求。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游?！币赃@一戰(zhàn)略擘畫(huà)為遵循，加快促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能更好推動(dòng)旅游業(yè)疫后復(fù)蘇、發(fā)揮擴(kuò)大內(nèi)需的支點(diǎn)作用。當(dāng)前，公眾基于美好生活、美好景致的休閑度假需求正快速釋放，旅游市場(chǎng)的更大藍(lán)海正逐步打開(kāi)。

從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律看，大力發(fā)展低密度、高頻次、精細(xì)化的文化游、休閑游、康養(yǎng)游、研學(xué)游，可以形成對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游的迭代補(bǔ)充，更好滿足旅游消費(fèi)升級(jí)需要。近年來(lái)康養(yǎng)度假、生態(tài)旅游、房車露營(yíng)、體育旅游、研學(xué)旅行、自然教育、定制旅游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，已經(jīng)逐步形成了各自的細(xì)分市場(chǎng)。

年輕一代成為“五一”出游的絕對(duì)主力

據(jù)文化和旅游部測(cè)算，“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。

多個(gè)平臺(tái)也相繼發(fā)布了“五一”假期旅游數(shù)據(jù)，全國(guó)各地旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，新消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。其中，“90后”成為“五一”出游的絕對(duì)主力，以“00后”為代表的“Z世代”人群旅游消費(fèi)直追“80后”。在“00后”的關(guān)鍵詞搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地標(biāo)建筑”位列熱度前5，“80后”的關(guān)鍵詞前5名分別為：“景區(qū)”“三亞”“自駕線路”“酒吧”“長(zhǎng)隆”。

國(guó)內(nèi)旅游呈強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

“五一”假期，氣溫宜人，不少游客選擇自駕游，高德數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月4日全國(guó)自駕出行導(dǎo)航熱度同比上升51%，自駕出游十大熱門(mén)城市分別是北京、成都、杭州、深圳、上海、重慶、西安、廣州、蘇州、鄭州。從全國(guó)各景區(qū)自駕熱度來(lái)看，西湖風(fēng)景名勝區(qū)自駕熱度最高，其次是大梅沙海濱公園，另外普陀山風(fēng)景名勝區(qū)、北海銀灘、鳳凰古城、五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、外灘等也上榜十大自駕熱門(mén)景區(qū)。

在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)旅游業(yè)都會(huì)保持一個(gè)相對(duì)高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，城市周邊游、鄉(xiāng)村游、以及相對(duì)小眾的旅游目的地會(huì)得到很好的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)游客旅游需求持續(xù)釋放，國(guó)際旅游仍未開(kāi)啟，消費(fèi)回流正在成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的好機(jī)會(huì)。為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)升級(jí)的需求，旅游業(yè)應(yīng)該把我國(guó)豐富的旅游資源打包成更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，同時(shí)提供更加完善的旅游服務(wù);此外，新的消費(fèi)趨勢(shì)也為我國(guó)旅游業(yè)在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方面提出了新的要求。

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