大多數(shù)主播月收入3000至5000元 2021網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年5月19日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)18日發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)主播群體進(jìn)行畫像：從年齡分布來(lái)看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%;從地域分布來(lái)看，主播主要集中在三線及以上城市;從收入來(lái)看，大多數(shù)主播月收入3000-50

大多數(shù)主播月收入3000至5000元

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)18日發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)主播群體進(jìn)行畫像：從年齡分布來(lái)看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%;從地域分布來(lái)看，主播主要集中在三線及以上城市;從收入來(lái)看，大多數(shù)主播月收入3000-5000元。

主播已經(jīng)成為一項(xiàng)職業(yè)

從進(jìn)入4G時(shí)代，人們有了足夠快的網(wǎng)速來(lái)看視頻，短視頻平臺(tái)和直播就火了起來(lái)。在海量的短視頻中，直播間脫穎而出，這里不僅能展示產(chǎn)品的效果，還能與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，帶來(lái)了一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)。甚至很多時(shí)候，人們選擇一個(gè)產(chǎn)品，并不是因?yàn)橛行枨蠡蛘咚卸鄡?yōu)秀，而是單純出于對(duì)主播的喜愛(ài)和支持。

如今，主播已經(jīng)成為一項(xiàng)職業(yè)。2020年，主播不光擁有了一個(gè)官方的職業(yè)名稱“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”，甚至還可以申請(qǐng)上海、杭州等各地政府的人才認(rèn)證。在曾經(jīng)與銷售環(huán)節(jié)距離最遠(yuǎn)的村鎮(zhèn)地區(qū)，光是2019年開展的“淘寶村播計(jì)劃”，就在為100個(gè)縣培育1000名月入過(guò)萬(wàn)農(nóng)民主播。截至目前，2000多個(gè)縣城的11萬(wàn)農(nóng)民開播，把150億元的農(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)各地。而圍繞一個(gè)主播，至少能帶動(dòng)五位相關(guān)人員的就業(yè)，包括物流、倉(cāng)儲(chǔ)、選品、直播服務(wù)等。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億

《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人;直播用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶占比較高，達(dá)33.4%，觀看0.5-1小時(shí)的用戶占比26.7%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。那么，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀分析

電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場(chǎng)供需信息，推動(dòng)形成新的市場(chǎng)需求，為促進(jìn)貧困農(nóng)民增收提供了一個(gè)實(shí)際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難，貧困地區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)用物資運(yùn)不進(jìn)來(lái)，生產(chǎn)和消費(fèi)下降，產(chǎn)業(yè)扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農(nóng)民降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長(zhǎng)3168萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長(zhǎng)3977萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.9%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也成為脫貧攻堅(jiān)的新引擎。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認(rèn)知，越來(lái)越多的人意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺(tái)。

電商直播行業(yè)近來(lái)發(fā)展迅猛，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問(wèn)題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等直播 " 翻車 " 事件時(shí)有發(fā)生。尤其是該行業(yè)的多主體性交互性等特征也導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對(duì)如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線等問(wèn)題認(rèn)知不夠、準(zhǔn)備不足，急需一部準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、實(shí)用的指引。

5月18日，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)在上海召開。峰會(huì)期間，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)件。

受疫情影響，居民增加了上網(wǎng)活動(dòng)和網(wǎng)購(gòu)行為，在各種電商節(jié)成為消費(fèi)高峰，電商平臺(tái)不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節(jié)日，后續(xù)可能會(huì)利用現(xiàn)有節(jié)日(如女神節(jié)等)再作宣傳，通過(guò)直播電商等途徑輔加促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

在直播帶貨快速發(fā)展的同時(shí)，不少?gòu)臉I(yè)者發(fā)現(xiàn)，這一新興行業(yè)似乎已走入一個(gè)“怪圈。事實(shí)上，自去年開始，相關(guān)部門就開始從政策層面不斷加大對(duì)直播帶貨的管理。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。

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