國(guó)緣產(chǎn)品調(diào)價(jià) 今世緣酒業(yè)將進(jìn)一步提高國(guó)緣品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

• 2021年5月31日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 白酒網(wǎng) 233 7
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江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，為進(jìn)一步提高國(guó)緣品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打好開系提升站，決定于2021年6月1日起，42度單開國(guó)緣(550ml版)、42度四開國(guó)緣(50ml版)開票價(jià)分別上調(diào)10元/瓶、60元/瓶;52度四開國(guó)緣(新版)開票價(jià)上調(diào)50元/瓶。

江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，為進(jìn)一步提高國(guó)緣品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打好開系提升站，決定于2021年6月1日起，42度單開國(guó)緣(550ml版)、42度四開國(guó)緣(550ml版)開票價(jià)分別上調(diào)10元/瓶、60元/瓶;52度四開國(guó)緣(新版)開票價(jià)上調(diào)50元/瓶。目前年度目標(biāo)任務(wù)已接近完成，為今世緣的提價(jià)舉措提供了底氣;選擇從11月1日起正式提價(jià)，既有提振市場(chǎng)價(jià)格和渠道信心的現(xiàn)實(shí)考慮，還有意在實(shí)現(xiàn)元旦、春節(jié)時(shí)市場(chǎng)價(jià)格的走高，擴(kuò)大在消費(fèi)者中的品牌影響力。

今世緣是白酒龍頭企業(yè)之一，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今世緣2020年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.13億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.20億元。報(bào)告期內(nèi)，今世緣持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)緣品牌保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，戰(zhàn)略單品四開國(guó)緣銷售收入提升明顯。未來白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?

今世緣預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)為15.5億元左右，較去年同期增加0.92億元左右，同比增加6.3%左右。公司本次業(yè)績(jī)預(yù)增主要原因是公司產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。據(jù)了解，今世緣白酒2003年銷量在中國(guó)白酒企業(yè)中排行第44、2004年第31位、2005年以5億元的銷售規(guī)模排行第26、2006年銷量達(dá)7億，排行肯定前移(尚未見到權(quán)威部門排行統(tǒng)計(jì))，2007年達(dá)到10個(gè)億，2008年以目標(biāo)10億，爭(zhēng)取15億爭(zhēng)取進(jìn)入全國(guó)銷售15強(qiáng)的行列。今世緣酒業(yè)就是這樣以清晰的差異化文化營(yíng)銷創(chuàng)造了中國(guó)酒市場(chǎng)又一成功的典范。

疫情下，白酒行業(yè)加速分化趨勢(shì)，在資本市場(chǎng)白酒板塊呈消費(fèi)領(lǐng)頭羊之勢(shì)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。從高端酒價(jià)值來看，高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)主要來自于品質(zhì)和稀缺性兩個(gè)層面。其中，品質(zhì)分內(nèi)在品質(zhì)和外在品質(zhì)兩個(gè)衡量維度;稀缺性也分為相對(duì)稀缺性和絕對(duì)稀缺性兩個(gè)方面。白酒整體而言，未來高端白酒的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力將由內(nèi)在品質(zhì)逐步向外在品質(zhì)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品也應(yīng)盡可能向絕對(duì)稀缺性靠攏，并從原生性產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性逐步升級(jí)為唯一性，唯一性占比越高，品牌標(biāo)簽、賦能及賦值越多。

舍得酒業(yè)前身是沱牌舍得，也是川酒六朵金花之一，2016年，業(yè)外資本天洋控股入主后操刀進(jìn)行改制，并在2018年1月更名為舍得酒業(yè)，并將營(yíng)銷總部從四川搬到北京，推動(dòng)全國(guó)化，并在當(dāng)年推出了定位高端產(chǎn)品的智慧舍得，瞄準(zhǔn)600元檔市場(chǎng)，與次高端的品味舍得產(chǎn)品唿應(yīng)。

事實(shí)上，今年以來，白酒板塊已經(jīng)出現(xiàn)了多次上漲行情。目前滬深兩市共有18只白酒概念股(申萬行業(yè))，其中包括總市值超過2萬億的貴州茅臺(tái)、總市值超過1萬億的五糧液，也包括總市值不足20億并且正處于暫停上市狀態(tài)的*ST皇臺(tái)。

在白酒板塊出現(xiàn)多次上漲行情帶動(dòng)下，五糧液的總市值也是在今年得以突破萬億。

大型酒企爭(zhēng)先恐后地采取各種措施布局全國(guó)市場(chǎng)，其中就包括通過內(nèi)部整合、并購(gòu)、收購(gòu)等方式來擴(kuò)張市場(chǎng)份額，進(jìn)一步整合市場(chǎng)提升市占率，穩(wěn)固自身地位。

那么未來該行業(yè)前景如何?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷模式分析報(bào)告》。

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