2021年中國(guó)奶糖行業(yè)投資價(jià)值分析

• 2021年6月6日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，奶糖是童年的標(biāo)志，是傳統(tǒng)年味的體現(xiàn)。但是對(duì)于處在行業(yè)變革中的奶糖企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)這一品類(lèi)的思考則要深刻得多。

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，奶糖是童年的標(biāo)志，是傳統(tǒng)年味的體現(xiàn)。但是對(duì)于處在行業(yè)變革中的奶糖企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)這一品類(lèi)的思考則要深刻得多。行業(yè)人士更多地意識(shí)到了這一老牌品類(lèi)與市場(chǎng)潮流之間不可避免的沖突，并將傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式與創(chuàng)新的品牌年輕化理念相結(jié)合，做到內(nèi)部調(diào)整奶糖行業(yè)正確的發(fā)展方向。上世紀(jì)80、90年代，奶糖作為糖果中最為傳統(tǒng)的細(xì)分品類(lèi)，因口味醇厚、售價(jià)適中而頗得國(guó)人的追捧，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了“喔喔”、“佳佳”、“金絲猴”、“大白兔”等一系列優(yōu)質(zhì)奶糖的代表品牌。2004年到2008年，更多奶糖企業(yè)涌入競(jìng)爭(zhēng)格局，奶糖市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的擴(kuò)容。

近二三十年以來(lái)，雅客、旺旺、阿爾卑斯、徐福記等企業(yè)都曾涉足奶糖這一品類(lèi)，推出過(guò)不少亮眼產(chǎn)品。做奶糖的企業(yè)雖不少，但是專(zhuān)業(yè)做奶糖的企業(yè)，細(xì)數(shù)起來(lái)也只有大白兔、喔喔、佳佳、金絲猴這幾個(gè)傳統(tǒng)的品牌，這些品牌瓜分了市場(chǎng)上近70%的份額，形成了近20年來(lái)，奶糖市場(chǎng)上穩(wěn)定清晰的格局。

但值得注意的是，大白兔的銷(xiāo)售額一直居全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。40多年累計(jì)銷(xiāo)售額近30億元人民幣，創(chuàng)匯1.6億美元，遍及40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

進(jìn)入90年代，雖然大城市吃糖的人少了，但中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)大白兔奶糖的需求量仍年年攀升。每年廣交會(huì)、華交會(huì)其成交量維持在40萬(wàn)至30萬(wàn)美元左右。而2005年，冠生園的大白兔奶糖創(chuàng)下近6億元人民幣的銷(xiāo)售量。

“大白兔”是目前世界上有較大知名度的為數(shù)不多的中國(guó)本土品牌。從1960年開(kāi)始出口，在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、丹麥、西德、新加坡、泰國(guó)、印度、日本等四十多個(gè)國(guó)家，大白兔奶糖都是糖果市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的大眾寵兒。

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