中國快消品行業(yè)被看好 快消品市場的數(shù)字化潛力日漸凸顯

• 2021年6月16日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 887 55
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隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。

國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢良好

今年以來，中國消費(fèi)市場已經(jīng)持續(xù)加速回暖。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，4月份，我國消費(fèi)市場繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回暖，社零總額3.3萬億元，同比增長17.7%，比2019年同期增長8.8%。1-4月份，社零總額13.8萬億元，同比增長29.6%，比2019年同期增長8.6%。

過去三年，在消費(fèi)升級(jí)和快速消費(fèi)品高端化趨勢的引領(lǐng)下，中國快速消費(fèi)品市場連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。

快消品行業(yè)市場布局分析

當(dāng)前，中國電子商務(wù)歷經(jīng)20多年發(fā)展，已經(jīng)形成了以綜合電商(78%)、微信小程序(14%)、垂直電商(4%)、O2O新零售(2%)和社交內(nèi)容電商(2%)五大模式主導(dǎo)的新格局。分析認(rèn)為，疫情影響下，社交內(nèi)容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

在國際上，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，從快速消費(fèi)品的原料生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、分銷、銷售到售后服務(wù)等的大部分環(huán)節(jié)都已采用或正在引入供應(yīng)鏈管理來提高整個(gè)運(yùn)行鏈的效率與效益。在國內(nèi)，雖然由于具有眾多的人口與消費(fèi)量巨大的優(yōu)勢，該行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間，但由于供應(yīng)鏈管理起步較晚，企業(yè)缺少優(yōu)化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長期以來在上下游之間、甚至在企業(yè)內(nèi)部部門之間的許多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上存在著脫節(jié)，造成影響市場需求的速度慢、運(yùn)營成本高和效益低，這些都直接影響了整個(gè)行業(yè)的競爭力。

快消品市場的數(shù)字化潛力

隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿，從而推動(dòng)一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。

全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ中國及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，中國是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心和趨勢最為強(qiáng)勁的市場，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻(xiàn)了4成的消費(fèi)。隨著線上、線上消費(fèi)雙雙“開花”，傳統(tǒng)渠道的持續(xù)復(fù)蘇值得關(guān)注，而近場化、現(xiàn)代化及O2O的賦能使傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)出大型化與數(shù)字化潛力。

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