中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)上升 中國在線視頻行業(yè)市場發(fā)展分析

• 2021年6月21日 ZhouJiaLiang來源：搜狐 zaker 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 253 8
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日前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，同時，上海國際電影電視節(jié)上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》，兩份報(bào)告展示了一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.4億

日前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，同時，上海國際電影電視節(jié)上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》，兩份報(bào)告展示了一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.4億，較2020年6月增長4321萬。

這9.4億視聽用戶中約有8.73億短視頻用戶，這些用戶日均投入時間超過2小時。

另外，近5年，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)類(包括網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等在內(nèi))收入穩(wěn)步增長。2019年，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共完成信息服務(wù)(包括網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等服務(wù)在內(nèi))收入7879億元，同比增長22.7%，增速高于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1.3個百分點(diǎn)。

2020年1-7月,我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共完成信息服務(wù)(包括網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等在內(nèi))收入4146億元，同比增長15.1%，增速較上半年回落1.2個百分點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為60%。這一定程度上說明信息服務(wù)類業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中的重要地位。

由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級增長。付費(fèi)用戶規(guī)模的增長直接推動了付費(fèi)市場的迅速發(fā)展。據(jù)Analysys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模將突破600億元。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著視頻平臺加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價值發(fā)揮出來、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、游戲之間的改編和營銷聯(lián)動已經(jīng)在近年來的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。隨著中國泛娛樂行業(yè)的不斷成熟和進(jìn)一步融合發(fā)展，以及用戶的IP衍生品消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)，這種商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將有巨大的成長空間。

視頻平臺方面，不再局限于提供單一的視頻內(nèi)容服務(wù)，而是打造更加綜合性的娛樂內(nèi)容和周邊服務(wù)。動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等其他泛娛樂領(lǐng)域都能看到視頻平臺的活躍身影。平臺還會針對明星粉絲圈，建設(shè)明星粉絲社群，交流明星動態(tài)，打造高粘性的明星周邊和社交服務(wù)。未來網(wǎng)絡(luò)視頻平臺將依靠自身的流量優(yōu)勢，成長為一個多元化綜合性泛娛樂平臺。

《2021-2026年中國在線視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、在線視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國在線視頻市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了在線視頻前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對在線視頻市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為在線視頻生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在在線視頻行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國在線視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

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  2021-2026年中國在線視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線視頻市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，在線視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，在線視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線...

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