2021年五糧液系列酒營(yíng)收將超百億元 白酒企業(yè)紛紛布局千元價(jià)格帶

• 2021年6月23日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 259 9
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中國(guó)白酒行業(yè)集中度在不斷加強(qiáng)，向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和頭部企業(yè)集中。無(wú)論從市場(chǎng)份額還是品質(zhì)角度來(lái)說(shuō)，五糧液在千元價(jià)格帶均有主導(dǎo)地位。

2021年五糧液系列酒營(yíng)收要超過(guò)100億元

經(jīng)典五糧液作為五糧液去年推出的高端產(chǎn)品之一，銷售狀況備受關(guān)注。據(jù)公告顯示，經(jīng)典五糧液作為五糧液戰(zhàn)略性高端大單品，今年預(yù)期目標(biāo)為2000 噸，五糧液將從渠道、高端品鑒和氛圍營(yíng)造三個(gè)方面進(jìn)行展開。未來(lái)將通過(guò)體系建設(shè)(原料體系、原酒體系、產(chǎn)品體系、營(yíng)銷體系等)使產(chǎn)品在千元價(jià)位帶的市場(chǎng)占有率持續(xù)穩(wěn)步提升。

五糧液系列酒去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.7億元，同比增長(zhǎng)9.8%。按照規(guī)劃，2021年五糧液系列酒營(yíng)收要超過(guò)100億元。到“十四五”末，系列酒營(yíng)收則要力爭(zhēng)突破200億元。

除產(chǎn)品外，團(tuán)購(gòu)工作目前整體表現(xiàn)良好。同時(shí)，企業(yè)客戶復(fù)購(gòu)率顯著上升，超90%的企業(yè)把五糧液作為商務(wù)用酒首選，團(tuán)購(gòu)總體銷售占比擴(kuò)大。對(duì)于團(tuán)購(gòu)目標(biāo)，五糧液表示，公司今年力爭(zhēng)團(tuán)購(gòu)在總體銷售中的占比達(dá)到30%的預(yù)期目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在去年受外部因素影響后，中國(guó)白酒市場(chǎng)得到強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，越來(lái)越多的企業(yè)布局千元價(jià)格帶。中國(guó)白酒行業(yè)集中度在不斷加強(qiáng)，向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和頭部企業(yè)集中。無(wú)論從市場(chǎng)份額還是品質(zhì)角度來(lái)說(shuō)，五糧液在千元價(jià)格帶均有主導(dǎo)地位。

中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

6月上旬全國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格定基總指數(shù)為107.74，上漲7.74%。其中，名酒價(jià)格指數(shù)為109.95，上漲9.95%;地方酒價(jià)格指數(shù)為104.62，上漲4.62%;基酒價(jià)格指數(shù)為106.91，上漲6.91%。據(jù)了解，6月上旬全國(guó)白酒價(jià)格環(huán)比總指數(shù)為100.03，上漲0.03%。在分類指數(shù)上，名酒價(jià)格指數(shù)為100.06，上漲0.06%;地方酒價(jià)格指數(shù)和基酒價(jià)格指數(shù)皆為100.00，保持穩(wěn)定。

整體上看，6月是白酒行業(yè)淡季，但也是酒業(yè)控量提價(jià)高發(fā)期。此外，這輪白酒漲價(jià)受消費(fèi)升級(jí)、名酒價(jià)格空間提升影響較大，漲價(jià)或?yàn)榫破髴?yīng)對(duì)產(chǎn)能不足、提高盈利能力、強(qiáng)化渠道信心的選擇。

白酒行業(yè)在進(jìn)入強(qiáng)分化時(shí)代下，在產(chǎn)區(qū)集中、名酒擴(kuò)張、模式創(chuàng)新、大商聯(lián)盟等趨勢(shì)下，眾多名優(yōu)酒企紛紛開展傳統(tǒng)酒水大商爭(zhēng)奪戰(zhàn)，通過(guò)品牌稀缺、軟性賦能、貼身服務(wù)等方式進(jìn)行深度捆綁，這是頭部酒企確定未來(lái)在白酒行業(yè)話語(yǔ)權(quán)最有效、直接的方式。

2021年是“十四五”開局之年，對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)極為關(guān)鍵。各大酒企在未來(lái)的幾年內(nèi)，都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能和新百億。目前，中國(guó)白酒行業(yè)百億俱樂部已超過(guò)10家，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的加劇。

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