618促銷期白電產(chǎn)品銷量全線下跌 2021中國白色家電企業(yè)規(guī)模排行及產(chǎn)品趨勢

• 2021年7月1日 HuangJiang來源：新浪 758 45
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618促銷期白電產(chǎn)品銷量全線下跌，但白電企業(yè)在量上均下跌，在銷售額上卻均獲得增長。618期間，各大企業(yè)產(chǎn)品線全渠道推總零售額取得正增長。白色家電制造業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應(yīng)和以壓縮機(jī)為主的零部件供應(yīng)。

618促銷期白電產(chǎn)品銷量全線下跌 2021中國白色家電企業(yè)規(guī)模排行及產(chǎn)品趨勢

618促銷期，白電產(chǎn)品銷量全線下跌，但白電企業(yè)在量上均下跌，在銷售額上卻均獲得增長。618期間，各大企業(yè)產(chǎn)品線全渠道推總零售額取得正增長。

從奧維云網(wǎng)提供的白電市場全渠道推總數(shù)據(jù)來看，5月24日至6月20日促銷期間，空調(diào)零售量為992萬臺，同比下跌6.0%;冰箱產(chǎn)品全渠道銷量為439萬臺，同比下降8.8%;冷柜全渠道銷量推總79.1萬臺，同比下降4.3%;洗衣機(jī)產(chǎn)品全渠道銷量364萬臺，同比下降4.3%。

空調(diào)產(chǎn)品618期間的零售額達(dá)到307億元，同比增長6.9%;冰箱產(chǎn)品零售額推總為134億元，同比增長11.8%;冷柜產(chǎn)品零售額5.8億元，同比增長3.6%;洗衣機(jī)產(chǎn)品全渠道銷售額為74億元，同比增長9.0%。今年618白電市場的量跌額升的現(xiàn)象，在一定程度上反映了高端產(chǎn)品的市場接受度。

家電制造業(yè)可以細(xì)分為白色家電制造(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護(hù)理、家居電器)三個行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應(yīng)和以壓縮機(jī)為主的零部件供應(yīng)。整機(jī)廠商是白電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數(shù)白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)。

而中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出線上線下融合，智能化家電滲透率提升的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調(diào)累計銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;洗衣機(jī)累計銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，同比下降6.5%。其中空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元。2020年線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比2019年提高3個百分點。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

2020年疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機(jī)產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強(qiáng)，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調(diào)最慘。從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規(guī)模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機(jī)市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%。空調(diào)零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

2020年3月，GB/T 38610-2020《家用電動洗干一體機(jī) 性能測試方法》標(biāo)準(zhǔn)的實施，進(jìn)一步加速了洗干一體機(jī)的市場普及，健康洗衣更護(hù)衣。6月，冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鮮性能試驗方法》的公示，不僅對冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)起到統(tǒng)一規(guī)范作用，也能引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購;其中QB/T 5510-2020的制定以中國家庭保鮮需求為準(zhǔn)，意在為用戶創(chuàng)造更好的保鮮體驗。而7月，史上最嚴(yán)空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，則為空調(diào)行業(yè)樹立了新的能效標(biāo)桿，帶動整體市場升質(zhì)提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。不難看出，健康已成為白電產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢，成為新的市場增長點。即便在后疫情時代，健康消費(fèi)熱潮仍將被延續(xù)。未來白電企業(yè)更應(yīng)立足用戶健康需求，切實解決使用痛點，同時疊加產(chǎn)品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1820億元，智能家電已成趨勢，2020年，電視的智能化率達(dá)到100%，白色家電(冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào))的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國家電行業(yè)重點品類產(chǎn)品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長2.1%;大于10000元冰箱零售額較上一年增長2.3%;大于12000元空調(diào)零售額份額較上一年增長0.8%。隨著消費(fèi)者對家電產(chǎn)品需求的不斷變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸升級，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場，并成為拉動市場消費(fèi)的主力軍。

我國白色家電上市企業(yè)格局如何?美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器等3家企業(yè)營收位于“千億俱樂部”;海信家電、蘇泊爾、長虹美菱、新寶股份、三花智控、九陽股份、海立股份、長虹華意等8家企業(yè)營收位于“百億俱樂部”;

奧馬電器、老板電器、盾安環(huán)境、科沃斯、澳柯瑪、奧佳華、萊克電氣、萬和電氣、東貝集團(tuán)等9家企業(yè)營收位于50-100億元之間;惠而浦、石頭科技、華帝股份等在內(nèi)的24家企業(yè)營收位于10-50億元之間;

漢宇集團(tuán)、星帥爾、天銀機(jī)電、春光科技、天際股份、億田智能、帥豐電器、北鼎股份、金海高科、融捷健康、三星新材、聚隆科技、春蘭股份等13家企業(yè)營收均不足10億元;圣萊達(dá)營收唯一不足1億元。

在整個白電行業(yè)中，小家電品類表現(xiàn)亮眼。小家電行業(yè)的增長與近幾年來消費(fèi)主力向80、90后轉(zhuǎn)移密切相關(guān)，它的增長將是家電行業(yè)未來的變革趨勢之一。因此，同時具備高盈利性的小家電企業(yè)迎來市場的關(guān)注，較為典型的，主營掃地機(jī)器人的石頭科技、科沃斯便是這么發(fā)展起來的。

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