彩電開啟高端市場“逆襲之路” 激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月2日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 1087 69
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近年來，激光顯示、ULED技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，也讓國產(chǎn)廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。只有通過新技術(shù)加速對(duì)高端大屏的升級(jí)，才能推動(dòng)彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對(duì)于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價(jià)低品質(zhì)的競爭環(huán)境，讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

彩電進(jìn)入存量之爭

據(jù)悉，國內(nèi)彩電企業(yè)正借助目前舉行的體育賽事，在主打品牌輸出的同時(shí)，不斷加大對(duì)產(chǎn)品核心技術(shù)的展示和輸出，從而開啟對(duì)高端市場的逆襲之路。

對(duì)于電視等顯示設(shè)備，畫質(zhì)是顯示產(chǎn)品最關(guān)鍵的指標(biāo)，色彩表現(xiàn)的寬廣度、層次、準(zhǔn)確性，都是評(píng)價(jià)畫質(zhì)水平的重要維度，這一點(diǎn)在黑色的表現(xiàn)上最為明顯。普通電視顯示黑色，肉眼可見的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫質(zhì)顯示黑色，則能夠顯示出黑色系中的不同層次。

只有通過新技術(shù)加速對(duì)高端大屏的升級(jí)，才能推動(dòng)彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對(duì)于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價(jià)低品質(zhì)的競爭環(huán)境，讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

什么是激光顯示技術(shù)

近年來，激光顯示、ULED技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，也讓國產(chǎn)廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。

激光顯示技術(shù)是繼黑白顯示、彩色顯示、數(shù)字顯示之后的第四代顯示技術(shù)。在眾多不斷發(fā)展的顯示技術(shù)中，激光顯示技術(shù)代表顯示技術(shù)未來發(fā)展的趨勢(shì)和主流方向，是未來顯示領(lǐng)域競爭的焦點(diǎn)。相對(duì)于其他顯示技術(shù)，激光顯示具有光源使用壽命長、效率衰減慢、維護(hù)成本低、色域空間大、亮度高、對(duì)環(huán)境影響較小、易于實(shí)現(xiàn)大屏顯示、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。從原理上講，激光顯示技術(shù)主要依靠紅、綠、藍(lán)(RGB)三基色激光來呈現(xiàn)色彩。受制于成本因素，目前激光顯示更多地聚焦大屏市場。

家用激光電視市場崛起

自2013年以來，采用投影式系統(tǒng)機(jī)構(gòu)的激光電視方案在國內(nèi)開始升溫。海信、視美樂、堅(jiān)果、長虹、小米、極米、光峰等國內(nèi)企業(yè)紛紛加入激光陣營，并推出了相關(guān)激光電視產(chǎn)品。隨著2017年國內(nèi)市場的“小爆發(fā)”，激光顯示真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。特別是小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，使得激光電視概念更加深入人心，對(duì)于市場拓展提供一定助力，同時(shí)也推動(dòng)了國內(nèi)《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》的制定，從而進(jìn)一步推進(jìn)國內(nèi)市場走向規(guī)范化。

其中高性能半導(dǎo)體激光器作為重點(diǎn)研究和突破方向，包括研究綠藍(lán)激光用低位錯(cuò)密度氮化鎵襯底材料、紅光和藍(lán)綠光半導(dǎo)體激光器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外延生長技術(shù)和器件工藝與規(guī)?；a(chǎn)技術(shù);開展半導(dǎo)體激光器自動(dòng)化封裝工藝與設(shè)備研究;研究三基色激光光源模組技術(shù)等。在2016年國務(wù)院下發(fā)的《“十三五”規(guī)劃》中，又將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位，由此可見激光顯示在未來的戰(zhàn)略地位。

家用市場是增長最快的細(xì)分領(lǐng)域， 2018年激光投影家用市場規(guī)模占比36.1%，銷量15.1萬臺(tái)，同比增長99.7%。激光電視的崛起是推動(dòng)家用市場增長的主要因素。80吋以上液晶電視產(chǎn)品價(jià)格在3萬以上，而家用市場激光電視均價(jià)1.9萬，激光電視價(jià)格不斷下探，消費(fèi)者對(duì)激光電視越來越認(rèn)同。

中國激光顯示行業(yè)前景預(yù)測(cè)

從目前發(fā)展形勢(shì)來看，全球激光顯示特別是投影式方面，已經(jīng)“交棒”中國企業(yè)。我國在激光顯示方面起步雖然較晚，但由于長期遭受“缺屏少芯”之痛，國家對(duì)于激光顯示技術(shù)發(fā)展非常重視。在產(chǎn)業(yè)化及投入力度方面，我國已經(jīng)走在國際前列，而這也與國家的大力支持密切相關(guān)。

在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的競爭角逐中更是占據(jù)了搶跑位置。中國申請(qǐng)和授權(quán)的激光顯示專利超過7000項(xiàng)，占全球激光顯示專利比例的50%以上，處于世界領(lǐng)先地位，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。

隨著激光顯示在電影放映機(jī)和激光工程機(jī)領(lǐng)域率先放量，激光光源價(jià)格會(huì)逐步下降，預(yù)計(jì)未來3年，激光電視價(jià)格會(huì)逐漸下降，家用領(lǐng)域滲透率將由目前的基本零滲透發(fā)展到5%左右的滲透率。

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