打造文旅IP已成為市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 2021年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究

• 2021年7月6日 ZhouXun來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)綜合 328 14
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近年來(lái)，打造文旅IP已成為中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。如何以IP撬動(dòng)中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展，打造更多的優(yōu)質(zhì)IP亦是行業(yè)的聚焦?！?021年中國(guó)文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”日前在北京舉行，各界人士共話中國(guó)文旅IP市場(chǎng)機(jī)遇，探索發(fā)展新路徑。

近年來(lái)，打造文旅IP已成為中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。如何以IP撬動(dòng)中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展，打造更多的優(yōu)質(zhì)IP亦是行業(yè)的聚焦?！?021年中國(guó)文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”日前在北京舉行，各界人士共話中國(guó)文旅IP市場(chǎng)機(jī)遇，探索發(fā)展新路徑。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗(yàn)愈加受到游客的關(guān)注。

近年來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅行出游2.3億人次。在旅游人數(shù)上，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至前同期的103.2%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至前同期的77.0%。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

國(guó)家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，旅行相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)153.4%，名勝風(fēng)景區(qū)、旅行社、旅游飯店的銷售收入均首次超過(guò)2019年同期水平。伴隨消費(fèi)升級(jí)的加快，文旅產(chǎn)業(yè)的活力正在加速釋放。

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)先方向，也是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著新的機(jī)遇，關(guān)鍵在于抓住新機(jī)遇，發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)萌芽發(fā)展到今天，無(wú)論是客源市場(chǎng)還是營(yíng)業(yè)收入，已成為世界旅游市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。隨著中國(guó)推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略和自由貿(mào)易政策的深化，服務(wù)業(yè)的對(duì)外開放必將促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步國(guó)際化，從而為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

更多文化旅游行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)文化旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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