TikTok和抖音全球總下載量突破30億次 短視頻行業(yè)市場調(diào)研

• 2021年7月19日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 中國新聞出版廣電網(wǎng) 東方財富網(wǎng) 252 8
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Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，TikTok和抖音在全球App Store 和 Google Play總下載量已經(jīng)突破30億次，成為首款非Facebook系達成此成就的應(yīng)用。2021上半年，TikTok和抖音是全球下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入最高的非游戲應(yīng)用，獲得近3.83億次下載，用戶支出高達9.19億美元

Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，TikTok和抖音在全球App Store 和 Google Play總下載量已經(jīng)突破30億次，成為首款非Facebook系達成此成就的應(yīng)用。2021上半年，TikTok和抖音是全球下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入最高的非游戲應(yīng)用，獲得近3.83億次下載，用戶支出高達9.19億美元。

超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時

騰訊看點發(fā)布《騰訊看點在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》，分析Z世代在小說閱讀和短視頻兩大領(lǐng)域的用戶畫像、偏好分析，幫助廣告主更清晰地了解Z世代年輕用戶的喜好。報告稱，25歲至35歲的讀者占比36%，成為最核心的小說閱讀群體。高峰閱讀時間段主要集中在中午和晚間，60%的用戶每日閱讀時間在一小時內(nèi);刷短視頻的用戶中，25歲以下的用戶占比超過6成，超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時。

短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強，相互促進。

短視頻用戶數(shù)量不斷上升

截至2018年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 ”。2018年12月，手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應(yīng)用類型。

今年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻行業(yè)市場規(guī)模

如今，短視頻已經(jīng)變成了很多人第一次接觸網(wǎng)絡(luò)的媒介，調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

想要了解更多短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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