嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播 2021直播行業(yè)市場前瞻及投資分析

• 2021年7月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 960 60
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“網(wǎng)信中國”21日發(fā)布，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)。對于直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問題。嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)

嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播

“網(wǎng)信中國”21日發(fā)布，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)。對于直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問題。嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導(dǎo)向。

同時(shí)，針對未成年人在線教育平臺(tái)問題，將全面清理在線課程中色情低俗、血腥暴力及其他導(dǎo)向不良內(nèi)容，嚴(yán)禁推送網(wǎng)絡(luò)游戲、低俗小說、娛樂直播等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告信息等。

未滿十六周歲未成年人不得直播

此前，在6月1日，為貫徹落實(shí)新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》，保護(hù)未成年人的健康成長，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)提出倡議：“不為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。為已滿16周歲未滿18周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，征得其監(jiān)護(hù)人書面同意?！?/p>

文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱“意見稿”)，意見稿對網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)的證照資質(zhì)、宣傳要求，以及機(jī)構(gòu)的服務(wù)對象都作出了明確規(guī)定。機(jī)構(gòu)需要獲得《營業(yè)性演出許可證》，不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi);同時(shí)，不得為未滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)。

直播行業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力大

據(jù)調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時(shí)間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡(luò)直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費(fèi)者體驗(yàn)，順應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求。

從市場占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關(guān)站以來，市場頭部效應(yīng)更為明顯，主營電競直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠(yuǎn)超排名第三的230萬熊貓TV。2018年斗魚虎牙網(wǎng)絡(luò)直播合計(jì)收入占比超全行業(yè)的60%。

目前，我國直播零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間。國內(nèi)消費(fèi)市場正處于加速擴(kuò)展時(shí)期，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。而城市化進(jìn)程的加快，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求。

直播電商發(fā)展新動(dòng)力

當(dāng)前，直播全面爆發(fā)的時(shí)間口，在很多消費(fèi)者眼里，到薇婭、李佳琦、辛巴等主播的直播間購物，意味著能買到“全網(wǎng)低價(jià)”產(chǎn)品。這種更高性價(jià)比的優(yōu)勢，成為近兩年推動(dòng)直播電商行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的原動(dòng)力。

頭部主播辛巴辛有志，據(jù)了解，辛巴通過構(gòu)建特色化的供應(yīng)鏈體系，反向參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和創(chuàng)新環(huán)節(jié)，為更多“中國制造”賦能，助力擁有中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌崛起。而辛巴這種深入滲透到業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)的行為，也將這個(gè)有著萬億市場規(guī)模的直播電商行業(yè)帶到了“新路口”。

直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來直播平臺(tái)行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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