網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)調(diào)研 2021網(wǎng)絡(luò)直播投資及網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析報(bào)告

• 2021年7月21日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 780 47
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網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%;短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等其他收入增長(zhǎng)迅猛，達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%;短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等其他收入增長(zhǎng)迅猛，達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)。全國(guó)廣告收入1940.06億元，網(wǎng)絡(luò)直播同比下降6.52%。2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長(zhǎng)13.66%。此外，全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過(guò)3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻網(wǎng)絡(luò)直播年度付費(fèi)用戶1.1億。

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)調(diào)研 2021網(wǎng)絡(luò)直播投資及網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析報(bào)告

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)達(dá)到歷史新高，初步測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，增加了2.2億人。

中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)和游戲直播市場(chǎng)，騰訊網(wǎng)絡(luò)直播在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，排名第一;虎牙和斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)直播在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過(guò)70%。

目前，騰訊網(wǎng)絡(luò)直播已具有對(duì)虎牙網(wǎng)絡(luò)直播的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚(yú)的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚(yú)合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊網(wǎng)絡(luò)直播有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，網(wǎng)絡(luò)直播具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)評(píng)估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注。

2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

我國(guó)2019年新增網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長(zhǎng)167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2025年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。

以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻網(wǎng)絡(luò)直播更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各網(wǎng)絡(luò)直播子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)直播上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、網(wǎng)絡(luò)直播分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多中研普華出版的行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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