中國(guó)網(wǎng)文紛紛出海 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)潛力分析

• 2021年7月23日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 1293 84
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近幾年，外國(guó)人看中國(guó)網(wǎng)文正在成為一個(gè)新潮流。實(shí)際上，中國(guó)網(wǎng)文走向世界，老外喜歡看中國(guó)武俠、玄幻小說(shuō)，并不是件新鮮事。目前網(wǎng)文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開(kāi)始整個(gè)賽道增長(zhǎng)非?？?。隨著中國(guó)網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺(tái)看到了海外市場(chǎng)的潛力。

中國(guó)網(wǎng)文紛紛出海

近幾年，外國(guó)人看中國(guó)網(wǎng)文正在成為一個(gè)新潮流。實(shí)際上，中國(guó)網(wǎng)文走向世界，老外喜歡看中國(guó)武俠、玄幻小說(shuō)，并不是件新鮮事。目前網(wǎng)文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開(kāi)始整個(gè)賽道增長(zhǎng)非?？?。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠成為國(guó)民UGC文化產(chǎn)品，日新月異的科技可謂其發(fā)展第一推動(dòng)力。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新興企業(yè)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)翻閱形式，當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺(tái)以滿足不同的閱讀需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生以來(lái)，消費(fèi)主力人群便以年輕的都市群體為主。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十余年的發(fā)展，其受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00后。

2015年掌閱開(kāi)始向海外閱讀市場(chǎng)布局，2017年閱文推出海外平臺(tái)webNovel(起點(diǎn)國(guó)際)。中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界更加注重國(guó)際傳播的方式和質(zhì)量，海外實(shí)體出版合作進(jìn)一步深化，在線閱讀覆蓋用戶持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品布局初具規(guī)模，海外投資外延擴(kuò)大，網(wǎng)文出海從內(nèi)容傳播走向形成翻譯和原創(chuàng)機(jī)制。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播作品1萬(wàn)余部，其中，實(shí)體書(shū)授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀App用戶達(dá)1億多人次，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)潛力分析

隨著中國(guó)網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺(tái)看到了海外市場(chǎng)的潛力。App Growing Global發(fā)布的《2021 Q1 泛娛樂(lè)&社交應(yīng)用買(mǎi)量分析報(bào)告》顯示，中國(guó)小說(shuō)出海買(mǎi)量急劇增加，在全球小說(shuō)推廣應(yīng)用榜單前20款產(chǎn)品中，有11款是中國(guó)出海產(chǎn)品。藍(lán)皮書(shū)顯示，在線閱讀方面，起點(diǎn)國(guó)際全球累計(jì)訪問(wèn)用戶達(dá)5400萬(wàn)，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、印地語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計(jì)達(dá)3000萬(wàn)，2020年增長(zhǎng)1200萬(wàn)。掌閱海外閱讀平臺(tái)用戶累計(jì)已超3000萬(wàn)，日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超60分鐘。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編市場(chǎng)持續(xù)繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開(kāi)始便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場(chǎng)仍居于“C位”，IP開(kāi)發(fā)開(kāi)始“自覺(jué)地整合”。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機(jī)制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車(chē)”開(kāi)始意識(shí)到通過(guò)產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨(dú)秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類(lèi)別，新幻想類(lèi)題材和現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影響力持續(xù)擴(kuò)大，將覆蓋更多的用戶市場(chǎng)和場(chǎng)景，在拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)，也將吸引更多改編作品受眾閱讀原著。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)新商業(yè)模式

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外已經(jīng)由原來(lái)的一般意義上的文學(xué)閱讀和消遣，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M(fèi)的一種新樣式，并形成了一種新的商業(yè)模式。

值得注意的是，對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，盜版一直是一個(gè)難以根治的問(wèn)題，當(dāng)網(wǎng)文走出國(guó)門(mén)，這個(gè)問(wèn)題的復(fù)雜性則更是以幾何倍數(shù)上升。此外，翻譯也是制約網(wǎng)文出海的一大難題。藍(lán)皮書(shū)顯示，從搭建渠道、版權(quán)售出到翻譯作品過(guò)程漫長(zhǎng)，翻譯成本居高不下。各平臺(tái)間尚未建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播。

欲了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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