互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入不減反增 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)前瞻

• 2021年8月2日 YeYuJuan來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng) 1369 90
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市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，廣告主的預(yù)算并沒有因?yàn)樘O果隱私政策的變化而減少，這主要是由于需求導(dǎo)致。因?yàn)槠髽I(yè)在開發(fā)完一個(gè)應(yīng)用之后，仍然需要獲取用戶，而用戶幾乎只能通過廣告來獲取，iOS平臺(tái)的用戶價(jià)值沒有變化。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入不減反增

近年來，用戶的隱私保護(hù)正在成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告商必須為下一個(gè)以隱私為重點(diǎn)的數(shù)字廣告時(shí)代做好準(zhǔn)備。但隨著隱私政策更加嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入不減反增。

過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財(cái)報(bào)表明，廣告主在數(shù)字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)科技企業(yè)收益的影響有限。

互聯(lián)網(wǎng)廣告需求市場(chǎng)分析

通過市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，廣告主的預(yù)算并沒有因?yàn)樘O果隱私政策的變化而減少，這主要是由于需求導(dǎo)致。因?yàn)槠髽I(yè)在開發(fā)完一個(gè)應(yīng)用之后，仍然需要獲取用戶，而用戶幾乎只能通過廣告來獲取，iOS平臺(tái)的用戶價(jià)值沒有變化。

全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的沖擊。

作為新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)和效果，使其能夠在與后者的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時(shí)代特征和變化趨勢(shì)進(jìn)行理性分析、辯證對(duì)待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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