無線耳機(jī)價格戰(zhàn)打響 無線耳機(jī)發(fā)展前景如何

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來源：36氪 搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 463 24
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在一段時間里，不少國際大牌的ANC TWS耳機(jī)基本在千元價位大打出手，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元價位的主打產(chǎn)品。而vivo TWS 2的推出，將ANC TWS耳機(jī)價位再次拉到500元以下，價格不到AirPods Pro的四分之一。

在一段時間里，不少國際大牌的ANC TWS耳機(jī)基本在千元價位大打出手，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元價位的主打產(chǎn)品。而vivo TWS 2的推出，將ANC TWS耳機(jī)價位再次拉到500元以下，價格不到AirPods Pro的四分之一。

在全球TWS耳戴式設(shè)備市場份額中，100美元(約646.15人民幣)以下的TWS耳機(jī)占比從2019年Q1的18%，增長到了今年Q1的54%。盡管這一價位離500元還有一定差距，但不可否認(rèn)TWS耳機(jī)正朝著低價趨勢競爭。

無線耳機(jī)市場空間廣闊

據(jù)悉，我國藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)達(dá)到100億元，現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)市場正在呈擴(kuò)大之勢。芯片公司對中端藍(lán)牙芯片的適時推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對成本價格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國藍(lán)牙市場上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

面對諸多選擇，消費(fèi)者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內(nèi)的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。這一方面是很少有消費(fèi)者會選擇高價卻并無使用習(xí)慣的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，另一方面則是國外品牌在售后維護(hù)上顯得鞭長莫及。而國內(nèi)不斷出現(xiàn)的中低端藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價格，擠占消費(fèi)市場。

在目前的藍(lán)牙耳機(jī)市場上，各種產(chǎn)品都有，在各大賣場琳瑯滿目，給人的印象好像是藍(lán)牙耳機(jī)的市場已經(jīng)飽和了。然而實(shí)際上，藍(lán)牙耳機(jī)的黃金期還沒有到來，市場還沒有火爆起來。藍(lán)牙耳機(jī)還處在初期階段?，F(xiàn)在市場的藍(lán)牙耳機(jī)很多一些是山寨產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很多并不能說明藍(lán)牙耳機(jī)市場飽和了。隨著智能移動設(shè)備的普及，以及無線的便利性，藍(lán)牙耳機(jī)后期會有更大的發(fā)展，應(yīng)該說市場前景非常廣闊。

影響消費(fèi)者購買欲望的因素

隨著TWS真無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多TWS耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢。同時，在選擇一款TWS真無線耳機(jī)時，也將面臨著眾多的問題。高通在最新的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》中顯示，影響消費(fèi)者購買無線耳機(jī)的因素首先是音質(zhì)、價格和舒適度，其次是易于使用和主動降噪功能。

隨著消費(fèi)者對于無線耳機(jī)主動降噪功能的要求，我國真無線耳機(jī)主動降噪產(chǎn)品增長迅速。2020年上半年中國真無線耳機(jī)市場主動降噪產(chǎn)品占比30%，同比增長122%，增幅明顯。隨著各大廠商在旗艦產(chǎn)品配備主動降噪功能，未來主動降噪功能占比將快速提升。

產(chǎn)業(yè)向頭部廠商集中

根據(jù)IDC 2020全年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

雖然從市場份額來看，蘋果在TWS耳機(jī)賽道依然處于領(lǐng)先位置，但國產(chǎn)TWS廠商與蘋果的市場差距在明顯縮小。而在一年半前，蘋果單季度市場份額占比將近50%，大幅領(lǐng)先其他廠商。

無線耳機(jī)迎智能化時代

包括芯片、藍(lán)牙、電池等多方的技術(shù)的升級，TWS無線耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、續(xù)航等基礎(chǔ)體驗(yàn)上迎來顯著的提升。另外，包括智能語音操控等功能的實(shí)現(xiàn)，TWS無線耳機(jī)也將迎來智能化時代，為用戶提供更輕便易用的耳機(jī)產(chǎn)品。

未來隨著各大公司不斷推動真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂文化消費(fèi)水平的提高，無線耳機(jī)市場的將不斷發(fā)展。

想要了解更多無線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國無線耳機(jī)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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