打破世界紀(jì)錄靠科技？“超級(jí)跑鞋”引爭(zhēng)議 2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年8月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 搜狐 891 55
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據(jù)外網(wǎng)8月3日?qǐng)?bào)道，為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)的技術(shù)使運(yùn)動(dòng)鞋被大幅改造，以致很多專家認(rèn)為，是鞋子提高了競(jìng)技者的速度，因此過(guò)去幾個(gè)月來(lái)，歷史紀(jì)錄被屢屢打破。

打破世界紀(jì)錄靠科技

據(jù)外網(wǎng)8月3日?qǐng)?bào)道，為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)的技術(shù)使運(yùn)動(dòng)鞋被大幅改造，以致很多專家認(rèn)為，是鞋子提高了競(jìng)技者的速度，因此過(guò)去幾個(gè)月來(lái)，歷史紀(jì)錄被屢屢打破。

例如東京奧運(yùn)會(huì)男子400米欄決賽，冠亞軍皆打破世界紀(jì)錄的事情在奧運(yùn)歷史上非常罕見，這件事也讓所有人的目光都集中在鞋子上。

今年兩刷世界紀(jì)錄的挪威名將卡斯滕·瓦霍爾姆對(duì)耐克制造的新鞋很有意見，他在接受法新社采訪時(shí)說(shuō)：“如果你在鞋子里放一個(gè)彈簧，那太卑鄙了。我認(rèn)為這樣做會(huì)損害田徑運(yùn)動(dòng)的可信度。跑鞋里面不能放置任何東西。”

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求不斷增強(qiáng)。時(shí)尚潮流的引入成功打破其傳統(tǒng)的功能性邊界，運(yùn)動(dòng)鞋服逐步滲入消費(fèi)者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模為3166億元，過(guò)去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國(guó)李寧”國(guó)潮系列的推出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長(zhǎng)，從而使中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來(lái)提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

目前我國(guó)制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個(gè)重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計(jì)年產(chǎn)量占全國(guó)總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢(shì)突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，成為中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化，沿海區(qū)域勞動(dòng)力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長(zhǎng)三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。

淘寶、亞馬遜、1號(hào)店、京東、天貓、國(guó)美在線等大中型電商平臺(tái)都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺(tái)，假貨占比也會(huì)有所不同，其中C2C模式電商平臺(tái)因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺(tái)。

近幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。從整體看，2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動(dòng)服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的供給略大于需求。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌崛起

2018年李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時(shí)裝周，天貓中國(guó)日“秀場(chǎng)同款”1000多雙鞋子，上線1分鐘就售光,李寧的天貓旗艦店更是迎來(lái)客流高峰，走秀款的銷售額占據(jù)了秀后當(dāng)日運(yùn)動(dòng)行業(yè)的前三。國(guó)潮品牌既滿足了人們對(duì)時(shí)尚的追求和個(gè)性的張揚(yáng)，又凸顯了文化的內(nèi)涵和價(jià)值的回歸，附著在潮流中的情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同，讓“國(guó)潮品牌”收獲了大量的新生代消費(fèi)群體，未來(lái)時(shí)裝周、聯(lián)名系列打造的國(guó)潮產(chǎn)品受歡迎程度持續(xù)提升。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)“雙超多強(qiáng)”的格局

競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。 [1] 運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝...

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