92%消費(fèi)者特別關(guān)注“健康”功能 2021年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年8月12日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1320 86
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智慧、科技、生態(tài)是中國(guó)白電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求不僅僅局限于調(diào)節(jié)居住環(huán)境的溫度,而是更看重其對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量和使用體驗(yàn)的改善。如今，市場(chǎng)上有許多聲稱具有自清潔、除菌、新風(fēng)、凈化等健康功能的產(chǎn)品。

近幾年，消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)時(shí)，除了關(guān)注基本的溫度調(diào)節(jié)功能，一些人還關(guān)注附加了健康理念和功能的產(chǎn)品。那么，“健康空調(diào)”該有哪些“健康功能”?

智慧、科技、生態(tài)是中國(guó)白電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求不僅僅局限于調(diào)節(jié)居住環(huán)境的溫度,而是更看重其對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量和使用體驗(yàn)的改善。如今，市場(chǎng)上有許多聲稱具有自清潔、除菌、新風(fēng)、凈化等健康功能的產(chǎn)品。

92%的消費(fèi)者特別關(guān)注“健康”功能

今年以來(lái)，海爾空調(diào)連續(xù)推出多款深受消費(fèi)者青睞的健康空調(diào)。如只吹干凈風(fēng)的除菌艙空調(diào)、一小時(shí)洗一遍空氣的洗空氣空調(diào)以及全空間衡溫舒適的銀河空調(diào)，剛一推出就成為引領(lǐng)行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。在天貓，海爾健康空調(diào)節(jié)上線40分鐘銷(xiāo)售破億。其中，中高端空調(diào)銷(xiāo)售占比達(dá)30%;在蘇寧，海爾空調(diào)銷(xiāo)售破億，中高端占比36%;在京東專(zhuān)賣(mài)店，海爾空調(diào)58分鐘銷(xiāo)售破億。

疫情防控常態(tài)化背景下，人們的健康空氣需求激增。根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》，有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。針對(duì)用戶的空氣除菌需求，海爾空調(diào)聯(lián)合全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出3D除菌艙科技，實(shí)現(xiàn)了從空調(diào)健康到空氣健康除菌的升級(jí)。

在這個(gè)更加注重健康生活、品質(zhì)消費(fèi)的當(dāng)下，主打健康舒適屬性的新風(fēng)空調(diào)能夠帶給用戶更加舒適的健康生活體驗(yàn)。目前，用戶以及市場(chǎng)對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度極高，就現(xiàn)今發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著各大空調(diào)廠商的不斷布局發(fā)力，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品將快速走進(jìn)萬(wàn)千消費(fèi)者的家庭中。

2021年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，各大空調(diào)企業(yè)紛紛搶灘新風(fēng)空調(diào)，在推廣方面也都有各自的賣(mài)點(diǎn)。比如，TCL的換新風(fēng)空調(diào)突出柔風(fēng)、凈化等功能;美的推出了風(fēng)語(yǔ)者II和舒適星II系列“換新風(fēng)無(wú)風(fēng)感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設(shè)計(jì);格力的臻新風(fēng)系列空調(diào)，是行業(yè)內(nèi)少有的雙向換氣新風(fēng)空調(diào)，增加了一個(gè)獨(dú)立排風(fēng)口，效率是單向流的6倍。

十余年來(lái)，除了定頻和變頻，空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在節(jié)能、綠色環(huán)保(制冷劑)、柔風(fēng)、精準(zhǔn)溫控等領(lǐng)域，直到新風(fēng)系統(tǒng)的出現(xiàn)，開(kāi)啟了空調(diào)產(chǎn)品新的競(jìng)爭(zhēng)維度——健康。隨著抗疫步入常態(tài)化以及人們對(duì)健康生活的追求越來(lái)越高，新風(fēng)、防塵、凈化等創(chuàng)新空調(diào)的出現(xiàn)，在帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也讓空調(diào)行業(yè)迎來(lái)真正的健康大考和市場(chǎng)變局。

最新數(shù)據(jù)顯示，在2020年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量為8300萬(wàn)套左右，同比下降超過(guò)10%。這也就意味著，2021年，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，對(duì)于品質(zhì)把控、技術(shù)能力、服務(wù)體驗(yàn)會(huì)有更高要求。在這種新的態(tài)勢(shì)下，“品質(zhì)”“創(chuàng)新”“智能”都成為空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞，也讓空調(diào)企業(yè)從以前的價(jià)格戰(zhàn)回歸到價(jià)值戰(zhàn)上面。

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