深圳全方位扶持直播經(jīng)濟 直播電商市場投資價值分析

• 2021年8月17日 YeYuJuan來源：深圳特區(qū)報 496 26
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得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

深圳全方位扶持直播經(jīng)濟

為了鼓勵新型消費業(yè)態(tài)發(fā)展，深圳前不久印發(fā)的《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》特別提出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長。

在深圳，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在各區(qū)多點開花，并漸成氣候。這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級，并創(chuàng)造出消費新需求，為經(jīng)濟增長提供新動能。

在直播電商方面，深圳的優(yōu)勢和劣勢都比較明顯，優(yōu)勢是一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚，不缺貨源;劣勢是缺乏電商人才。政府應(yīng)該對直播經(jīng)濟新興企業(yè)給予流量扶持，加大力度引進和培養(yǎng)人才。

未來該如何培育和發(fā)展直播經(jīng)濟呢?可以為電商創(chuàng)業(yè)者提供“源貨+平臺+推廣”的一站式電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)，促進直播+電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè);幫助企業(yè)自播和整合網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨的新興時尚產(chǎn)業(yè);建設(shè)直播電商人才培訓(xùn)示范基地，依據(jù)人力資源相關(guān)政策，推薦直播人才納入人才工作重點和急需緊缺人才引進目錄等。

直播電商市場投資價值分析

得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

當下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進入深入發(fā)展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細化發(fā)展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力。

直播電商發(fā)展的動力在于商業(yè)創(chuàng)新和價值創(chuàng)造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網(wǎng)絡(luò)營銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費者追求更真實、更可信度的購物訴求。電商與直播融合，贏得消費者，不是靠表演，更多是主播們專業(yè)化地為消費者推薦質(zhì)優(yōu)、價廉、可信賴的商票。這正是電商價值所在。

直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

對于行業(yè)的新動向，各大平臺紛紛推陳出新，在明星直播、直播綜藝等加大布局力度，在內(nèi)容運營上，更加垂直化，在主播培養(yǎng)扶持上，包括MCN機構(gòu)的運作等方面，行業(yè)專業(yè)化水平不斷提高;其次是模式創(chuàng)新上，深耕“直播+”戰(zhàn)略，整個直播行業(yè)在非遺傳播、人才培養(yǎng)、精準扶貧等方面大展拳腳，積極拓展行業(yè)發(fā)展空間，直播短視頻深度融合、電商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以繼續(xù)借鑒的經(jīng)驗。

各大電商平臺、短視頻平臺紛紛重拳出擊，快速占領(lǐng)直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺的重要增長點，帶來全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達9610億元，同比大幅增長121.5%，預(yù)計2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

欲了解直播電商行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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