李誕代言女性內(nèi)衣廣告違規(guī)被罰87萬 廣告媒體行業(yè)深度分析

• 2021年8月25日 ZhouJiaLiang來源：紅星資本局 金融界 東方財富網(wǎng) 搜狐 516 28
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8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局在其官方微信公眾號發(fā)布最新一批違法廣告典型案例，其中第一例便是“李某發(fā)布違法廣告案”。

李誕代言女性內(nèi)衣廣告違規(guī)被罰87萬

8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局在其官方微信公眾號發(fā)布最新一批違法廣告典型案例，其中第一例便是“李某發(fā)布違法廣告案”。

據(jù)中國市場監(jiān)管報報道中提及，經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。另，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元;二是罰款651147.54元。

與時俱進(jìn)的《廣告法》

1994年10月27日，《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱“廣告法”)于第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過，1995年2月1日正式施行。

隨著中國廣告業(yè)迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，廣告發(fā)布的媒介和形式發(fā)生了諸多變化，1994年版《廣告法》的有關(guān)規(guī)定由于約束力不強(qiáng)，對一些新問題、新情況缺乏規(guī)范，已不能完全適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的客觀需要。在此背景下，2015年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議通過了新修訂的《廣告法》，新法于2015年9月1日起施行。

新廣告法不僅完善了藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域廣告準(zhǔn)則，還明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)，強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度，進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力等。

而后，《廣告法》又經(jīng)歷了兩次修正，法律依據(jù)逐步完善。

2018年10月26日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第六次會議對《廣告法》作出修改，修改內(nèi)容主要是規(guī)定中“新聞出版廣電部門”和“工商行政管理部門”稱謂的變更。

而2021年4月29日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十八次會議再次對《廣告法》作出修改，刪除了廣告發(fā)布登記的相關(guān)規(guī)定。

至此，新《廣告法》出爐，七十四條規(guī)定以全新的面貌示人。

廣告媒體行業(yè)深度分析

國內(nèi)廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點(diǎn)。其中，電視媒體廣告整體保持穩(wěn)定，內(nèi)部呈兩極分化趨勢，同時以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場增長迅速。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國廣告行業(yè)營業(yè)額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經(jīng)營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平，我國廣告發(fā)展空間巨大。

2020年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場營銷進(jìn)入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉(zhuǎn)型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業(yè)帶來了不少新的機(jī)遇。市場環(huán)境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價值。

更重要的，還有隨著互聯(lián)網(wǎng)一同興起的在線廣告。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

人工智能等新技術(shù)或加快普及應(yīng)用，這也為媒體轉(zhuǎn)型注入了新的動能。人工智能在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，將有力推進(jìn)報業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。人工智能不僅是技術(shù)趨勢，也是社會發(fā)展的要求。人工智能技術(shù)輔助新聞生產(chǎn)過程是未來發(fā)展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預(yù)見的。

在移動互聯(lián)時代，以及未來的萬物互聯(lián)時代中，信息的獲取是隨時隨地的，借助人工智能技術(shù)，不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性，還能實(shí)現(xiàn)信息在文字、語音、視頻等形態(tài)間的轉(zhuǎn)變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

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