2021年商洽會直播電商促經(jīng)貿(mào)合作 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月26日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 1135 73
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近期，南亞東南亞國家商品展暨投資貿(mào)易洽談會線上展在昆明啟動，以在線洽談、線上直播、電子簽約等形式，助力后疫情時代經(jīng)貿(mào)合作新突破。

2021年商洽會直播電商促經(jīng)貿(mào)合作

近期，南亞東南亞國家商品展暨投資貿(mào)易洽談會線上展在昆明啟動，以在線洽談、線上直播、電子簽約等形式，助力后疫情時代經(jīng)貿(mào)合作新突破。2021商洽會以“新機(jī)遇 新發(fā)展”為主題，累計注冊參展商達(dá)27929家，采購商達(dá)11693家，印度、巴基斯坦、斯里蘭卡等8個南亞國家與老撾、泰國、越南等11個東南亞國家悉數(shù)參展，并有港澳臺地區(qū)和德國、智利、法國等國家企業(yè)參展，將持續(xù)至29日。商洽會有效激發(fā)了南亞東南亞及環(huán)印度洋地區(qū)的區(qū)域發(fā)展活力與合作潛力。今年以線上形式舉辦商洽會，希望能為各國企業(yè)提供智能高效的經(jīng)貿(mào)交往平臺，攜手推進(jìn)抗疫合作和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》分析

據(jù)新華網(wǎng)消息近日，商務(wù)部公布《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿(以下簡稱規(guī)范征求意見稿)，該規(guī)范征求意見稿沒有強(qiáng)制執(zhí)行的要求，目的是引導(dǎo)直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展。專家認(rèn)為，涉及整個直播電商生態(tài)的內(nèi)容的規(guī)范將極大地推動直播電商行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。商務(wù)部研究員表示，盡管直播帶貨行業(yè)目前已出臺了很多規(guī)范辦法，但落實細(xì)則并不清晰，且參與者、相關(guān)方對這些政策的理解也需要一個過程。

直播電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實現(xiàn)線下導(dǎo)購的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預(yù)計2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測，2020年我國直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺方、品牌商家。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。

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