越南關(guān)閉大量代工廠 阿迪達(dá)斯考慮漲價(jià) 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查

• 2021年8月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 搜狐 騰訊 東方財(cái)富網(wǎng) 1393 92
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據(jù)報(bào)道，作為衣服和鞋類(lèi)生產(chǎn)大國(guó)，越南近期新冠疫情形勢(shì)惡化，嚴(yán)格的防疫措施迫使越南大量代工廠關(guān)閉。這給不少歐美大型跨國(guó)企業(yè)的貨品供應(yīng)帶來(lái)不小的潛在風(fēng)險(xiǎn)，一些品牌表示正在考慮漲價(jià)。前不久，阿迪達(dá)斯表示，其位于越南的大多數(shù)供應(yīng)商的產(chǎn)能自7月中以來(lái)就不再可用6

據(jù)報(bào)道，作為衣服和鞋類(lèi)生產(chǎn)大國(guó)，越南近期新冠疫情形勢(shì)惡化，嚴(yán)格的防疫措施迫使越南大量代工廠關(guān)閉。這給不少歐美大型跨國(guó)企業(yè)的貨品供應(yīng)帶來(lái)不小的潛在風(fēng)險(xiǎn)，一些品牌表示正在考慮漲價(jià)。前不久，阿迪達(dá)斯表示，其位于越南的大多數(shù)供應(yīng)商的產(chǎn)能自7月中以來(lái)就不再可用，預(yù)計(jì)下半年將因此損失6億美元的銷(xiāo)售額。

“國(guó)潮”攪動(dòng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

在“國(guó)潮”崛起背景下，李寧、鴻星爾克等中國(guó)品牌接連迎來(lái)高光時(shí)刻，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的在華影響力正受到?jīng)_擊?！皣?guó)貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來(lái)?！? 一份研究報(bào)告寫(xiě)道。

在業(yè)績(jī)方面，中國(guó)品牌的表現(xiàn)也更為亮眼。如，李寧發(fā)布的2021年年中業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至6月30日，李寧營(yíng)收為101.97億元，同比增長(zhǎng)65%;凈利潤(rùn)超19.62億元，同比大漲187%;毛利率上升6.4個(gè)百分點(diǎn)至55.9%。其多項(xiàng)指標(biāo)為2004年上市以來(lái)同期歷史最高水平。與此同時(shí)，安踏、特步等中國(guó)品牌的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出大幅上漲。其中，特步國(guó)際發(fā)布的盈利預(yù)告稱，2021年上半年其綜合溢利同比將大幅增長(zhǎng)不少于65%，零售銷(xiāo)售同比增速在40%-45%左右。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1336億元。疫情過(guò)后健康意識(shí)有望強(qiáng)化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺?lái)反彈，運(yùn)動(dòng)服飾為服裝市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢(shì)，分別達(dá)到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國(guó)內(nèi)品牌中，安踏加速搶占份額、進(jìn)一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩(wěn)回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年起，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1882億美元，預(yù)計(jì)2021年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到1919.6億美元。

對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，雖然的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尚可，但擺在其面前的難題也不容忽視，那就是本土品牌目前仍面臨沖高難題?！爸袊?guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局：高端市場(chǎng)由耐克、阿迪一類(lèi)國(guó)外品牌占據(jù)，安踏、李寧、特步等本土玩家主攻中低端市場(chǎng)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)質(zhì)且時(shí)尚的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌崛起，的確分走了一部分國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額。不過(guò)，包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的海外品牌，其多年積累下的品牌效應(yīng)，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)等硬實(shí)力，很難在短期內(nèi)被國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌撼動(dòng)。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)服裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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