運動服裝市場現(xiàn)狀如何 行業(yè)前景分析

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來源：搜狐 新華網(wǎng) 1040 66
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運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。

在紡織品中，休閑服和運動服的市場，一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調(diào)機能性的產(chǎn)品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業(yè)人員提供正確的訊息。自1994年以來，許多公司依據(jù)纖維的特性，成功地開發(fā)出一系列的機能性織物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其終端用途之需求，分別在市場各占有一席之地。也讓纖維公司了解到整個"fabricsystem"中，最終用途的是織物，而不是纖維本身，這種認(rèn)知，將會促使廠商積極朝頂端目標(biāo)，研發(fā)新纖維。市場目標(biāo)明確，成功的機率越高，依訴求的重點，區(qū)分不同的類別，如年齡、保健、國情、流行、性別......等，以1945年后出生的嬰兒潮為例，目前年齡約五十歲左右，基本上，他們掌握著儲蓄與花費的權(quán)則，影響到市場的主流，但隨著年齡的增長，新舊市場的沖擊面越來越大，而且不再蕭規(guī)曹隨。

中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013-2019年，中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。2019年中國運動服裝市場規(guī)模達到1336億元。疫情過后健康意識有望強化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺矸磸?，運動服飾為服裝市場優(yōu)質(zhì)投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢，分別達到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國內(nèi)品牌中，安踏加速搶占份額、進一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩(wěn)回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

中國運動服裝行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測

中國運動服飾持續(xù)提速增長，增速超預(yù)期。中國運動服飾市場快速成長，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國運動服飾市場超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。

近十年中國運動服飾市場規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運動服飾市場規(guī)模復(fù)合增速達9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

預(yù)計2023年中國運動服飾市場將達到659億美元，未來五年復(fù)合增速超10%，市場規(guī)模占整體服飾比例超16%。同時橫向比較來看，未來運動行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個預(yù)計復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。

運動服裝行業(yè)市場發(fā)展方向

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

想要了解更多運動服裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年運動服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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