全國90%以上博物館免費開放 2021文化博物館行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢調(diào)研分析

• 2021年8月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 864 53
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為了豐富人們的精神世界，近幾年，我國博物館、美術館、文化館等場所相繼向大眾免費開放。在舉行的國新辦新聞發(fā)布會上文化和旅游部部長胡和平表示，截至2020年底，全國共有公共圖書館3212個、美術館618個、博物館5788個、文化館3327個、文化站4萬多個、村級綜合性文化服

全國90%以上博物館免費開放

為了豐富人們的精神世界，近幾年，我國博物館、美術館、文化館等場所相繼向大眾免費開放。在舉行的國新辦新聞發(fā)布會上文化和旅游部部長胡和平表示，截至2020年底，全國共有公共圖書館3212個、美術館618個、博物館5788個、文化館3327個、文化站4萬多個、村級綜合性文化服務中心57.54萬個。所有的公共圖書館、文化館、文化站、美術館和90%以上的博物館已經(jīng)實行了免費開放，實現(xiàn)了“無障礙、零門檻”。

此外，持續(xù)推進縣級文化館、圖書館總分館制的建設，推出城市書房、文化驛站、鄉(xiāng)村文化禮堂等新型公共文化空間，深受民眾喜愛。文旅部財務司司長馬秦臨透露，2021年中央財政投入34億元人民幣，繼續(xù)支持實施好文化惠民項目。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構。

2021文化博物館行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢調(diào)研分析

博物館的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常說的“博物館三性”或者三大功能。博物館對于推動經(jīng)濟發(fā)展、維護社會和諧穩(wěn)定方面的作用也日益受到關注和重視。一方面，博物館為經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能，另一方面，也是社會和諧穩(wěn)定的重要維護力。

目前我國鼓勵社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)領域，鼓勵民營博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國博物館體系中，國有博物館依然占據(jù)主導地位。根據(jù)國家文物局數(shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國包括文物和其他部門在內(nèi)的國有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

向線上拓展、向云端延伸的文博展覽趨勢，用新媒體新技術將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為云端文化新供給，是多年來技術發(fā)展下的水到渠成，只不過疫情的到來使轉(zhuǎn)變來得更為緊迫，也更為引人關注。數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發(fā)揮“線上”這一形式的優(yōu)勢和特點，對主題、內(nèi)容重新進行策劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進行二次創(chuàng)造。

我國博物館收入整體呈現(xiàn)震蕩上行趨勢，2017年，全國博物館實現(xiàn)收入325億元，創(chuàng)近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國博物館推出陳列展覽2.9萬余個、教育活動22.5萬余場，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡觀眾數(shù)以億計。

根據(jù)中研普華研究院報告《2021-2025年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風險預測報告》顯示:

一、2020年中國文化博物館行業(yè)發(fā)展動態(tài)

近年來，我國形成了以一二三級博物館和重點行業(yè)博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。自2008年以來，國家文物局、中國博物館協(xié)會先后組織開展了四輪博物館定級評估工作，2020年12月，中國博物館協(xié)會發(fā)布公告，公布了第四批國家一、二、三級博物館名單。

通過本次評估，國家一、二、三級博物館總數(shù)達到1224家，占全國博物館總數(shù)的比例達到22.1%。其中一級博物館204家、二級博物館455家、三級博物館565家，較之上一輪評估增長43.9%。

二、2020年文化博物館行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，我國博物館收入整體呈現(xiàn)震蕩上行趨勢，2017年，全國博物館實現(xiàn)收入325億元，創(chuàng)近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國博物館推出陳列展覽2.9萬余個、教育活動22.5萬余場，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡觀眾數(shù)以億計。

圖表：2015-2020年全國博物館年度總收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、2020年我國文化博物館行業(yè)發(fā)展熱點

1、互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線上線下雙軌聯(lián)動

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡技術的普及徹底改變了市場接受信息的習慣，相比傳統(tǒng)權威信息發(fā)布機構的單向內(nèi)容傳播，市場在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來互聯(lián)思維在博物館領域的應用將不斷加深，博物館將以更加簡潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。互聯(lián)網(wǎng)思維在博物館旅游行業(yè)的深度應用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時效、場景選擇及用戶數(shù)據(jù)資源積累等方面。

未來將有更多博物館選擇在線上獨立運營虛擬平臺，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務渠道，拓展博物館衍生品市場。

2、博物館品牌個性強化，全方位打造自有IP

在全球化的時代，不同區(qū)域博物館同質(zhì)化發(fā)展問題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會讓游客質(zhì)疑甚至批評博物館的服務和運營水平。因此博物館為爭取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產(chǎn)品設計制作中。如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設計相結(jié)合，與家庭裝飾品、日常生活用品設計相結(jié)合。博物文化形象還可與食物外觀設計相結(jié)合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設計模仿博物館景致的食物擺盤、顏色調(diào)配等。這些將藏品標志性內(nèi)容嵌入產(chǎn)品形象的方式將持續(xù)增強私立博物館內(nèi)容的趣味性和實用性。在競爭愈加激烈的時代，提高品牌個性，打造自由IP，是提升博物館競爭力的重要方式。

近年來，我國博物館體系布局不斷優(yōu)化，“十三五”以來我國平均每2天新增1家博物館，截至2020年底，全國備案博物館5788家，其中國家一二三級博物館達1224家，類型豐富、主體多元的現(xiàn)代博物館體系基本形成。

想了解文化博物館行業(yè)未來將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風險預測報告》。

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