中國(guó)戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年9月1日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 582 32
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戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。

中國(guó)戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。

戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)戶外用品相關(guān)企業(yè)共165.3萬家，陜西省以39.9萬家企業(yè)位居第一，浙江、河南分列二三位。2020年，相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)57.3萬家，同比下降20.2%，今年前4月共新注冊(cè)23.7萬家，同比增長(zhǎng)55.9%。

在我國(guó)戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場(chǎng)占比22%，戶外露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)占比為18%，鞋靴市場(chǎng)占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場(chǎng)規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在2019年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約為252億元，同比上年增長(zhǎng)了1.5%左右，市場(chǎng)規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國(guó)戶外用品行業(yè)逐漸進(jìn)入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，在2019年國(guó)內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個(gè)，市場(chǎng)集中度持續(xù)增長(zhǎng)，在2019年我國(guó)戶外用品CR10品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)58%左右。

就需求市場(chǎng)來看，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率較低，國(guó)內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國(guó)55%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)需求也將得到持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運(yùn)動(dòng)參與率較低，我國(guó)居民在戶外活動(dòng)上的消費(fèi)也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，人均戶外用品消費(fèi)額在600元左右。由此對(duì)比，可以得出我國(guó)戶外用品行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

想要了解關(guān)于戶外用品行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種...

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