網(wǎng)紅電商直播的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大 北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月3日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 1237 80
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。對(duì)于電商網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，伴隨著電商直播接受度與認(rèn)可度的提高，以及直播消費(fèi)習(xí)慣的形成，網(wǎng)紅電商直播的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)是“懶人經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)小分支。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

過(guò)去，品牌找網(wǎng)紅，可能只是為了制造個(gè)話(huà)題/熱點(diǎn)事件，提高一下知名度，或者只是讓KOL給粉絲種個(gè)草。未來(lái)，品牌主在找網(wǎng)紅合作時(shí)，可能會(huì)要網(wǎng)紅進(jìn)行更全面，更深入的營(yíng)銷(xiāo)(包括品牌的宣傳，種草，個(gè)性化定制，與用戶(hù)的互動(dòng)，提升用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率)。

同時(shí)，網(wǎng)紅也會(huì)自然地成為品牌的長(zhǎng)期合作伙伴。在未來(lái)，品牌一旦確定網(wǎng)紅的粉絲與目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配，就可能會(huì)在同一個(gè)網(wǎng)紅上持續(xù)投放十幾次廣告。

未來(lái)，你關(guān)注的博主/up主/主播，可能會(huì)對(duì)一個(gè)品牌，進(jìn)行長(zhǎng)期、高頻次的安利，并在互動(dòng)中采集信息反饋給品牌。

腰尾部網(wǎng)紅具有兩大潛力：自然流量與更活躍的互動(dòng)。推薦算法(針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行算法推薦)很可能是未來(lái)主流的流量分發(fā)機(jī)制，這個(gè)機(jī)制意味著流量除了會(huì)受到網(wǎng)紅量級(jí)的影響，網(wǎng)紅“對(duì)路”的內(nèi)容也會(huì)帶來(lái)大量流量。同時(shí)抖音、快手平臺(tái)方都在加大對(duì)腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其“賦能”。

根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶(hù)占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶(hù)，集中在上海、北京、杭州等一線(xiàn)城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺(tái)的原因，不僅僅是因?yàn)樘詫毷侨蜃畲蟮木W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

網(wǎng)紅們深植于淘寶平臺(tái)這份土壤，未來(lái)還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺(tái)還將會(huì)對(duì)網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專(zhuān)門(mén)配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺(tái)還將通過(guò)iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺(tái)還會(huì)牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和"中國(guó)質(zhì)造"廠(chǎng)商之間洽談，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的目的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對(duì)接。

2020年MCN產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)運(yùn)行，主要由上游內(nèi)容生產(chǎn)者、中游MCN機(jī)構(gòu)、下游平臺(tái)構(gòu)成。中游MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)類(lèi)型包括內(nèi)容生產(chǎn)、紅人孵化、主播孵化、經(jīng)紀(jì)管理、電商直播、短視頻賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。通過(guò)多樣的服務(wù)拓寬業(yè)務(wù)范圍并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

將來(lái)網(wǎng)紅可能會(huì)針對(duì)精準(zhǔn)用戶(hù)群，匹配相應(yīng)的服務(wù)和內(nèi)容，滿(mǎn)足個(gè)性化與定制化需求。除了更注重個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，人群，訂單與流量數(shù)據(jù)將進(jìn)一步整合，得到更精準(zhǔn)的粉絲洞察。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。本研...

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