我國有超16萬件月餅包裝相關專利 消費者對月餅包裝關注因素分析

• 2021年9月18日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 735 44
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我國目前有超16萬件月餅包裝相關專利，其中約5萬件為外觀專利，從形狀及結構來看，包括普通紙質禮盒、復古懷舊鐵盒、多層抽屜式、便捷提包式、實用便當式等，此類包裝盒的專利申請人多為企業(yè)，包含對應品牌名稱、logo、圖案等信息。

中秋節(jié)臨近，月餅消費市場逐漸升溫，各種包裝精美的月餅產品也涌入市場，近年來各式月餅禮盒花樣層出不窮。

我國有超16萬件月餅包裝相關專利

天眼查App顯示，我國目前有超16萬件月餅包裝相關專利，其中約5萬件為外觀專利，從形狀及結構來看，包括普通紙質禮盒、復古懷舊鐵盒、多層抽屜式、便捷提包式、實用便當式等，此類包裝盒的專利申請人多為企業(yè)，包含對應品牌名稱、logo、圖案等信息。

我國月餅包裝相關專利中也不乏環(huán)保型專利，如“布藝便當盒型月餅包裝結構”“一種拼接式月餅包裝禮盒”“兩用月餅包裝外盒”等。其中便當盒型專利顯示，該外包裝可以當做環(huán)保袋使用;兩用外盒專利顯示，其兼具月餅包裝盒及掛歷展示工具的兩大特點，消費者可一舉兩得。

消費者對月餅包裝關注因素分析

但一些月餅產品追求豪華外觀的過度包裝現(xiàn)象仍存，不少月餅仍然追求“觀賞”價值大于“食用”價值。月餅生產商家應在產品的口味、原料、營養(yǎng)和文化等方面進行創(chuàng)新，在包裝設計上加強環(huán)保理念。

值得注意的是，節(jié)日禮盒過度包裝往往被消費者詬病，甚至有網(wǎng)友吐槽“買包裝送月餅”。近日，國家市場監(jiān)督管理總局新修訂《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準，將于2023年9月起施行。新標準明確規(guī)定，糧食及其加工品的包裝如超過三層，其他類食品及化妝品包裝如超過四層，或是商品包裝材料為昂貴材質，均可初步判定為“過度包裝”。月餅屬于其他類食品。

在不同消費場景下，消費者對月餅包裝的關注因素也不同。

1、送禮場合消費者會更關注包裝的造型，以提升禮品的檔次或表達交流感情。數(shù)據(jù)顯示，分別有43.7%和40.2%的中國消費者表示看需要和會購買過度包裝月餅，購買理由主要是為了送禮。

2、用于個人或家庭食用的場景，消費者更關注月餅包裝的材料，這就會對環(huán)保材質、輕量包裝材質的要求更高。

數(shù)據(jù)顯示，總體相比于2020年，2021年中國消費者在月餅消費上的購買預算更高，預算在100-199元的占比提升了7.4%達27.5%，在200-299元之間的占比提升了6.5%達33.3%，而預算在99元以內的占比下降至12.8%。調研顯示，近6成的消費者表示偏好中國風的月餅包裝。由此看來中國元素仍將是未來幾年月餅包裝設計的主流趨勢。表明消費者對于月餅產品的整體需求越來越趨向精致化，品質化，消費能力也逐漸提高。

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