中國數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟 數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年9月21日 ZhouJiaLiang來源：百科 搜狐 國際在線 386 18
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與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷增長，從2018年的259億元增加至2020年的372億元，中國數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\營模式。大量優(yōu)秀IP作品通過影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開辟IP商業(yè)化也利于推動數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴大。

2020年疫情也間接推動了新晉互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)進(jìn)入數(shù)字閱讀市場，例如2020年7月字節(jié)跳動投資網(wǎng)文平臺塔讀文學(xué)，2020年11月字節(jié)跳動入股掌閱科技持股11%。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及新晉公司均在加碼閱讀市場，例如2021年7月快手聯(lián)盟也發(fā)布助力閱讀以及數(shù)字閱讀的行業(yè)解決方案。

隨著我國數(shù)字化閱讀方式的接觸率和人群持續(xù)增多,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下更環(huán)保、更年輕的閱讀方式,其獨有的便利性使其成為更快獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑,這對推廣全民閱讀落地具有極大的促進(jìn)作用。

傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)商業(yè)化主要通過付費閱讀及IP運營授權(quán)，流量爭奪下，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀的付費模式受到擠壓，免費閱讀應(yīng)運而生，數(shù)字閱讀在2020年開啟免費閱讀，其核心商業(yè)化來自廣告流量收入。

免費閱讀領(lǐng)域還需探索出可實現(xiàn)盈利的方式，均需要更為精細(xì)的優(yōu)質(zhì)用戶獲取。對部分用戶來說，免費意味沒有“沉沒成本”，內(nèi)容喜好與自身喜好不匹配后即棄文，即使看完，粘性較弱后也難沉淀粉絲經(jīng)濟，難以帶來后端的衍生品的商業(yè)化，同時，在商業(yè)化較難良性運營下也難以孵化出頭部的IP內(nèi)容。

“付費+免費”將打破單一免費閱讀模式

隨著行業(yè)發(fā)展，不少免費閱讀平臺也開始進(jìn)一步豐富變現(xiàn)模式，并出現(xiàn)了VIP會員免廣告、微短劇流量分成等變現(xiàn)形式，包括廣告收入分成、會員收益分成、微短劇開發(fā)—版權(quán)售賣/流量分成等。

但是免費閱讀在“流量+廣告”模式變現(xiàn)不穩(wěn)定、內(nèi)容題材單一等方面的問題也開始暴露。部分行業(yè)報告及專業(yè)人士指出，“付費+免費”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場新的發(fā)展動力?！?020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》認(rèn)為，免費閱讀與付費閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M閱讀平臺競爭的關(guān)鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

想要了解更多數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告》。

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  2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告

  近年來，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷擴大。2017年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)到152億元，同比增長26.7%；數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到3.78億人，同比增長13.37%。同時中國人均閱讀圖書數(shù)量也有了大幅提升。...

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