茅臺酒投放市場總量將超8000余噸 醬酒市場未來發(fā)展趨勢

• 2021年9月30日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1205 78
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2021中秋國慶雙節(jié)期間，茅臺旺季控價除了依然延續(xù)之前的加大投放量來緩解供需矛盾之外，還推出了“空瓶換購”活動。根據(jù)市場信息透露，雙節(jié)期間茅臺酒投放市場的總量將超8000余噸。

茅臺酒投放市場總量將超8000余噸

2021中秋國慶雙節(jié)期間，茅臺旺季控價除了依然延續(xù)之前的加大投放量來緩解供需矛盾之外，還推出了“空瓶換購”活動。

受制于市場供需，“價格高、難買到”是飛天茅臺酒的現(xiàn)實難題，為了給飛天茅臺價格降溫，每逢旺季，“穩(wěn)市穩(wěn)價”就成為貴州茅臺的主要工作內(nèi)容之一。無論是要求經(jīng)銷商嚴格執(zhí)行庫存清零，還是如今各家商超啟動的“空瓶換購”活動，均釋放了“穩(wěn)市穩(wěn)價”的信號。根據(jù)市場信息透露，雙節(jié)期間茅臺酒投放市場的總量將超8000余噸。

醬酒市場逐步回歸理性

根據(jù)茅臺2021年半年報顯示，貴州茅臺直銷渠道實現(xiàn)營收95.04億元，營收占比達19%，相較于2020年同期的51.53億元，增加了84.45%。受茅臺利好的帶動，整個醬香酒行業(yè)掀起了一波漲價潮，逢節(jié)便漲已經(jīng)成了醬香酒的普遍規(guī)律。

在此前的調(diào)查中，大量的白酒經(jīng)銷商都開始定制或代理部分醬酒產(chǎn)品，而醬酒的定價和利潤空間對經(jīng)銷商來說也比較可觀。不過從上半年各白酒企業(yè)的業(yè)績來看，醬酒熱對市場的影響尚不明確。

白酒具有極強的社交屬性，在白酒消費中，消費者的心理價位和認同價位已經(jīng)固化，即使后來入局的醬香酒企業(yè)再推新品也很難打破這一價格標簽。

醬酒市場未來發(fā)展趨勢

消費升級趨勢，推動了醬香白酒需求的持續(xù)增加。在茅臺、郎酒的示范和市場教育下，消費者認為醬酒更加健康、養(yǎng)生也漸成潮流，醬酒消費人群迅速擴大。茅臺為代表的價格持續(xù)飆升，還讓高端醬香酒有了金融屬性，收藏優(yōu)質(zhì)醬酒已漸成趨勢。今天白酒的酒店宴請消費場景，已由過去的消費主導向商務消費主導轉(zhuǎn)型，以往的"團購+后備箱工程"的營銷方法，已經(jīng)失去營銷魅力。

而"社群團購+微信紅包"的營銷方式，現(xiàn)在被越來越多的白酒企業(yè)所重視。隨著消費者對產(chǎn)品的喜愛不斷提升,核心產(chǎn)品市場價格穩(wěn)步增長。科學高效的智慧營銷模式,極大增強了市場信心,經(jīng)銷商也實現(xiàn)了較好的盈利,補貨積極。消費市場數(shù)據(jù)反映,不管是商務還是個人消費都有所提升。預計未來醬酒會在300元-600元價格帶和其他香型白酒激烈競爭。

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