“輕量化”瓶裝再度走俏 飲料包裝市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析

• 2021年10月11日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 388 18
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很多品牌都采用了小瓶化策略，更好地迎合了消費(fèi)場(chǎng)景的‘碎片化’趨勢(shì)。對(duì)于飲料包裝的日后發(fā)展趨勢(shì)，不外乎更加綠色環(huán)保、更加實(shí)用輕便、更加廉價(jià)節(jié)約、更加美觀有創(chuàng)意。飲料包裝材料要越來越少，減少資金成本和環(huán)境成本，便于飲料包裝的降解。

90后、00后消費(fèi)群體更偏愛高顏值產(chǎn)品

在消費(fèi)主流換擋的當(dāng)下，以90后、00后為代表的消費(fèi)群體更偏愛高顏值產(chǎn)品，飲品在終端是否第一時(shí)間搶占消費(fèi)者眼球顯得尤為重要。

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者平均3—7秒即做出選擇，64%的消費(fèi)者愿意購買更吸引人的包裝產(chǎn)品，65%的消費(fèi)者愿意為綠色環(huán)保的產(chǎn)品付錢，66%的消費(fèi)者選擇他人推薦購物。

小包裝食品越來越火爆

從近兩年各大飲品企業(yè)所推新品來看，便于產(chǎn)品預(yù)覽的透明包裝、加強(qiáng)品牌共鳴的互動(dòng)形式、避免尖銳線條的柔美曲線、強(qiáng)烈色彩對(duì)比的包裝等正成為新品包裝的主流趨勢(shì)。不難發(fā)現(xiàn)，近年來小包裝食品越來越火爆。今年以來，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍帧⒓佣鄬毜绕髽I(yè)均推出“輕量化”飲料包裝。業(yè)內(nèi)人推測(cè)，“小而美”的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。

紙包裝制品與塑料、金屬、玻璃三大包裝相比,被認(rèn)定為是最有希望、最有前途的“綠色包裝”材料,而備受世人的推崇和青睞。

紙具有良好的彈性和韌性,可以對(duì)被包裝物提供良好的保護(hù)作用;紙不受熱和光的影響,對(duì)諸如健康食品和藥品來說,紙是傳統(tǒng)的包裝材料,而且特別適合于想要得到自然感觀的那些產(chǎn)品;紙包裝的不透明性,對(duì)那些像褐色產(chǎn)品之類的不吸引人的產(chǎn)品來說非常有用紙包裝制品良好的適印性使其具有獨(dú)一無二的漂亮外觀,是最吸引人們眼球的一大亮點(diǎn);同樣,紙包裝制品的優(yōu)質(zhì)輕量化、品種多樣化,盡可能降低郵遞及運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用成為現(xiàn)實(shí)?？傊?紙包裝極具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

“輕量化”瓶裝再度走俏

總體來說，含氣飲料這個(gè)品類從去年起開始復(fù)蘇。主要原因是很多品牌都采用了小瓶化策略，更好地迎合了消費(fèi)場(chǎng)景的‘碎片化’趨勢(shì)。飲料消費(fèi)場(chǎng)景‘碎片化’指的是消費(fèi)者不再需要在一個(gè)場(chǎng)景下大量飲用同一個(gè)飲料，而是需要在多個(gè)場(chǎng)景下頻繁飲用少量飲料。另外，小包裝的可口可樂幫助吸引了更多的全新消費(fèi)者，由于消費(fèi)者認(rèn)為小包裝的可樂可以控制攝入量，不會(huì)對(duì)身體增加過多負(fù)擔(dān)。

對(duì)于飲料包裝的日后發(fā)展趨勢(shì)，不外乎更加綠色環(huán)保、更加實(shí)用輕便、更加廉價(jià)節(jié)約、更加美觀有創(chuàng)意。飲料包裝材料要越來越少，減少資金成本和環(huán)境成本，便于飲料包裝的降解，飲料包裝設(shè)計(jì)要更加合理和實(shí)用，讓攜帶和飲用飲料更加方便。在滿足功能、審美、環(huán)保的基礎(chǔ)上,飲品包裝設(shè)計(jì)還要構(gòu)建獨(dú)特的文化內(nèi)涵,而不是單純利用包裝的繁復(fù)工藝吸引消費(fèi)者的注意。

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