網(wǎng)店所售低價(jià)奢侈品或?yàn)樽咚?奢侈品零售市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年10月25日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 375 17
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近日，黃埔海關(guān)開展打擊“水客”走私專項(xiàng)行動(dòng)，打掉1個(gè)水客走私團(tuán)伙，抓獲犯罪嫌疑人27名，現(xiàn)場(chǎng)查扣涉嫌走私的名牌服裝、鞋子、挎包等奢侈品一批，經(jīng)初步查證案值1.1億元。

網(wǎng)店所售低價(jià)奢侈品或?yàn)樽咚?/u>

近日，黃埔海關(guān)開展打擊“水客”走私專項(xiàng)行動(dòng)，打掉1個(gè)水客走私團(tuán)伙，抓獲犯罪嫌疑人27名，現(xiàn)場(chǎng)查扣涉嫌走私的名牌服裝、鞋子、挎包等奢侈品一批，經(jīng)初步查證案值1.1億元。潛力巨大的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，疫情期間也逆勢(shì)增長(zhǎng)。

奢侈品零售市場(chǎng)規(guī)模分析

資料顯示，2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

奢侈品數(shù)字化戰(zhàn)略布局

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

想要了解關(guān)于奢侈品零售行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。