奢侈品行業(yè)發(fā)展非常迅猛 奢侈品零售市場(chǎng)規(guī)模深度分析

• 2021年10月22日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1005 63
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中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

奢侈品行業(yè)發(fā)展非常迅猛

奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)境外。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

奢侈品零售市場(chǎng)規(guī)模深度分析

根據(jù)Altagamma基金會(huì)報(bào)告，2021年中國(guó)將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)全球奢侈品消費(fèi)，增速預(yù)計(jì)超過(guò)20%，這一部分原因是部分中國(guó)消費(fèi)者重新開(kāi)始奢侈品旅游消費(fèi)。同時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將迎來(lái)新的消費(fèi)人群，其中女性消費(fèi)者將起到關(guān)鍵作用。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

近期，意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì) Altagamma發(fā)布報(bào)告稱，未來(lái)四年，年輕消費(fèi)者將為奢侈品行業(yè)貢獻(xiàn)180%的增長(zhǎng)，到2025年，美國(guó)奢侈品消費(fèi)者占比將達(dá)19~21%，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者占比將達(dá)43%~45%。未來(lái)12個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人奢侈消費(fèi)支出預(yù)期增加6%，但海外奢侈品消費(fèi)支出預(yù)期下跌5.6%。近70%中國(guó)消費(fèi)者表示即便疫情結(jié)束，也會(huì)將至少一半的奢侈品消費(fèi)放在國(guó)內(nèi)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，8月份，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額34395億元，同比增長(zhǎng)2.5%，為過(guò)去12個(gè)月最低。其中，服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)8月零售額為900億元，同比下降6%;化妝品類(lèi)8月零售額為294億元，與去年同期持平;金銀珠寶類(lèi)8月零售額為250億元，同比增長(zhǎng)7.4%。

同時(shí)，中國(guó)線上銷(xiāo)售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷(xiāo)發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類(lèi)似的，鑒于在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷(xiāo)售奢侈品的重要渠道。

奢侈品零售行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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