2021玩具市場調(diào)研及發(fā)展前景分析

• 2021年11月2日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高。

玩具市場調(diào)研

我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高。

近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關(guān)安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。

我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費國，玩具市場也逐漸成長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一。

隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

玩具行業(yè)發(fā)展前景

隨著國家放開三胎政策，這將會使中國再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費觀念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購?fù)婢弋a(chǎn)品時也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求。在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費，這將使得智能科教玩具的消費空間進一步擴大。

互聯(lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國玩具品牌的國際化水平。

想要了解更多玩具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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